胡微微

(集美大学体育学院，福建 厦门 361021)

民俗体育旅游是体育旅游的一个重要组成部分,它是以民俗体育文化资源为条件、以旅游为形式,为旅游者在游玩过程中提供娱乐服务并以经济利益为目的的一种经营活动[1]。随着人们逐渐进入有钱有闲的生活，休闲旅游模式就无可厚非的成为了旅游的热点，作为一种高层次，高品味和高体验的民俗体育旅游也将会受到旅游者们的青睐。历史悠久，文化底蕴丰厚的闽南地区更是涵盖了特色鲜明、形式多样的民俗体育文化。因此，依托得天独厚的资源条件，开发具有浓郁民俗特色的闽南民俗体育旅游，弘扬闽南民俗体育文化，突出地方特色，使闽南地区在旅游业中形成独特的区域竞争优势，无疑是闽南旅游业可持续发展和创新的重要举措。

SWOT分析是把闽南民俗体育旅游开发的内外环境所形成的优势(Strengths)，劣势(Weaknesses)，机会(Opportunities)，风险(Threats)，四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合其开发策略的方法。具体分析可体现在矩阵图表中(如表1所示)

表1 SWOT分析矩阵图

以下就运用此方法对闽南民俗体育旅游开发进行分析。

1 闽南民俗体育旅游开发的优势(S)

1.1 资源优势

1.1.1 民俗体育旅游资源优势

由中原农耕和沿海民俗体育文化精髓汇聚的闽南民俗体育文化造就了闽南丰富的民俗体育旅游资源，例如，闽南久负盛行的“祭祖敬神”的“拜拜”文化，其中，丰富多彩的“迎神赛会”结合了宋江阵、土风舞、娱神驱鬼武术动作和祭祀韵律体育舞蹈等极富观赏和体验的项目，极具神秘色彩的蜡祭、傩舞和巫舞等宗教巫术祭祀活动也融于百姓的民俗生活中；……