摘 要：创意产业是一个涵盖较广的产业，已经得到许多国家和地区的重视，并在世界一些大都市蓬勃兴起和发展。而创意产业发展的一个主要趋势是集聚化，即在大都市形成集聚区。义乌市正朝"创新型城市"的战略目标迈进，加强自主创新已经成为义乌市经济转型和保持经济增长的一个核心战略。本文就义乌市发展创意产业的所面临的问题进行了分析，并对在义乌市发展创意产业集聚区提出了可行性的对策和建议。

关键词：创意产业 集聚化 义乌市

自从1998年英国提出创意产业的概念和发展创意产业的政策以来，创意产业已经得到许多国家和地区的重视，并在世界一些大都市蓬勃兴起和发展。创意产业具有特殊的产业组织模式。就单个企业而言，它可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工作室之类的。但是这一类企业通常以集聚方式分布，因而具有集聚效应的基本特征，包括：专业化分工优势、规模经济优势和生产成本优势。正式由于创意产业的产业组织特征，创意产业在生产组织层面形成了小企业与大公司错位的竞争态势，因而使整个产业具有良好的发展势头，同时在全球范围内形成了强烈的空间集聚模式——创意产业集聚区。

义乌市正朝“创新型城市”的战略目标迈进。加强自主创新已经成为义乌市经济转型和保持经济增长的一个核心战略。从产业结构看，加强自主创新，就要大力扶植和发展创新含量较高的产业，而创新产业正是创新含量较高的产业。同时，创意产业的发展很大程度上是靠知识资本和人力资本的投入，人的创造力、才华和技能是创意产业发展的第一要素。当然，我们不能光靠资本报酬吸引人，还要靠社会环境和文化环境吸引人。有创造力的人喜欢住在技术、人的才能和宽松愉悦社会环境较好的区域。由于创意企业是中小规模的企业，单个企业很难提供足够的社会资本和文化资本。义乌市场为义乌市集聚了全世界的人气和机遇，要想留住高端人才，创意产业集聚区的效应不可忽视。

一、义乌市发展创意产业集聚区的重要性

创意产业的核心在于创意，即文化创新和文化市场化。知识产权、技术创新和文化理念是文化创新和文化市场三个不可或缺的组成部分。大力发展创意产业集聚区有利于义乌的文化和经济的有机结合，符合国际大市场产业发展的客观趋势，也是实施义乌建立“创新型城市”战略的一个重要体现。

创意产业及集聚区的发展有利于义乌市产业结构的调整和升级。创意产业是第三产业中智能化、知识化的高附加值产业，它能以几十倍、几百倍的增幅升值其产品的价值。大力发展创意产业集聚区能够进一步提高第三产业在义乌GDP中的比重，而且可以优化第三产业内部结构。此外，义乌市我国最重要的国际化小商品市场，而创意产业的发展和繁荣可以大幅度的提高小商品的文化和知识含量，促进义乌市的产业升级。

创意产业及集聚区的发展有利于增强义乌的区位优势，促进义乌市区域经济的发展。创意产业集聚区的发展需要都市的经济文化环境，单创意产业集聚区的发展反过来也进一步改善都市的经济文化环境和由此提升都市的区位优势。

二、义乌市创意产业发展存在的问题

义乌市政府近年来积极关注创意产业的发展方向，学习过内外发达城市在创意产业方面的经验，结合义乌的情况，投资成立了“义乌市创意园”。2009年11月，义乌市首批创意企业入驻园区，经初步计算，从开园至今，园区创造出了4000万元左右的经济效益，根据深圳市1：15产值的计算模式，已经产生了6个亿的生产总值，为义乌市的经济腾飞和发展做出了一定的贡献。

义乌市创意产业的发展存在以下的问题：

义乌市创意产业的规模排在一些发达城市如上海、北京、广州、深圳等之后，更无法与香港相比。不仅如此，义乌市创意产业起步较晚，还没有形成集聚区，在广告、设计、动漫、出版业等方面，与国内其它一些城市相比，同样存在着不小的差距。

义乌的包括创意产业在内的第三产业在GDP的比重与国际大都市相比还不高，而在上世纪90年代中期，伦敦、纽约、东京、香港等国际化大都市这个指标就已经超过了70%，在义乌第三产业内部，一些传统行业占了相当大的比重，创意产业等高附加值产业在第三产业中占的比重还比较低。

义乌市创意园内缺乏完整的产业链。创意产业在义乌的发展还处在初创阶段，许多创意生产还是零打碎敲，没有进行产业链整合，这与国际大都市相比存在很大的差异。

三、义乌市发展创意产业集聚区的对策和建议

1.其他城市发展创意产业集聚区的经验

国内外其他城市发展创意产业集聚区的经验可以归纳为：经济结构演变为以城市区域经济为主导的创意产业集群其奠定了前期基础；集群发展有赖于深厚的文化历史底蕴和良好的外部条件；城市规划引导着产业集群的多点式发展模式；信息产业、金融服务业、高新技术产业等是创意产业集聚区重要的辅助产业；创新成为推动产业集群发展的不竭动力；完善的外部环境和制度软环境是重要依托；专业人才的规模和质量是持续发展的核心因素；面向全球市场的现代服务业需求，是促进创意产业集聚区发展的重要因素。

2.义乌市创意产业集聚区发展的目标定向和定位

义乌创意产业的定向和定位要符合产业发展的大趋势，要考虑技术、文化创新的潜力、区域集聚资源的能力和视窗机制的配置力，要考虑义乌的资源优势、环境优势、产业配套条件等等。创意刹那也集聚区的定向和定位是在动态中形成的，因此，义乌创意产业集聚区应该宽进严出，先瞄准一个大致方向，在实施中渐近的确定目标和进行产业定位。

义乌市政府要建立一个创意产业集聚区发展的总体规划，确定未来若干年发展的政策导向，完善和优化创意产业集聚区的环境，构成和完善创意产业集聚区的产业链条，建设以高新技术为基础的创意产业集聚区，加强对创意项目的引导和建立有关风险投融资体制。

义乌市创意产业集聚区可以有三种目标定向：

2.1市场导向型集聚区endprint

市场导向型集聚区，是指以市场需求为风向标，受金融环境、流行趋势和消费者需求影响较大的创意产业集聚区。市场导向型集聚区主要集中在经济领域，如产品设计、广告创意、咨询机构等集聚区。市场导向型集聚区可以定位于大市场周边的区域，如义乌福田市场附近，邻近市场，服务咨询相对方便快捷，同时可以实时了解市场动向，把握市场走向。政府要对市场导向型集聚区给予政策上的优惠。政府可以规划区域用于建造创意产业集聚区，重点扶植和推广一些企业，使产品企业负责人意识到创意对于增加产品附加值的必要性，逐渐吸引大批客户进行相关咨询等。

2.2技术导向型集聚区

技术导向型集聚区，是指以高科技为依托和强调产业融合、渗透的创意产业集聚区，如数码媒体、动漫游戏、网站软件等集聚区。技术导向型集聚区要依托高新技术产业，可以设在较为成熟的科技园区，以便获得更多的技术支持。

2.3城市文化导向型集聚区

城市文化导向型集聚区，是指以城市文化特点和人文环境为依托的创意产业集聚区，如广告、时尚、建筑设计等集聚区。城市文化导向型集聚区应尽量接近城市居民，分布在城市中心区域、人口密集地带等具有明显消费特征和时尚符号的区域。

3.义乌市创意产业集聚区发展的对策

3.1建立政府对创意产业集聚区的支持体系

义乌可以借鉴创意产业发达国家和地区的经验，建立有利于创意产业集聚区发展的支持体系：

建立由文化、经济、高校和研究机构等部门等相关政府官员、专家学者组成的统一规划、指导、协调和组织义乌创意产业发展的跨部门、跨行业的政府机构——义乌市创意产业发展指导委员会或义乌市创意产业发展促进会等，并由市政府一位主要领导担任负责人。在深入、细致调查研究的基础上，确立义乌创意产业及集聚区发展的近期目标和长远规划。

由政府部门牵头，吸纳众多社会民间资本加入，建立义乌创意产业发展基金会，对符合要求的重点企业和部门进行扶持。

尽快建立相关统计评估体系，为创意产业及集聚区的科学决策服务。义乌尚为建立创意产业发展的统计评估体系，因而难以准确把握本市创意产业的发展现状、结构比重和发展趋势等，而且也无法开展与国际和国内其它城市之间的比较研究。我们建议政府有关部门尽快研究并建立与国际接轨的创意产业统计评估体系，在条件成熟的基础上，定期发布《义乌创意产业年度报告》和《义乌创意产业发展白皮书》等。

定期或不定期举办以“创意产业”为主题的高层论坛、高层研讨会、博览会和设计比赛等，加强义乌创意产业与国际间的交流与合作，提高义乌创意产业的辐射力和影响力。

政府有关部门要研究出台相关配套政策，在融资、税收、进出口等方面对创意产业的发展予以适当的优惠和支持。

2.制定创意产业集聚区的统一规划

义乌要制定创意产业集聚区的统一规划，以更好地配置创意资源和充分发挥创意产业集聚区的示范、集聚、辐射和推动作用。

义乌目前还没有形成具有特色的创意产业集聚区，2009年启动的“义乌市创意园”项目已经成为了义乌市开启创意产业的出发点，但是仅仅依靠园区的力量和影响力远远是不够的，仍有不少地方需要进一步拓展和完善。因此，需要政府在认真、细致调研的基础上，制定统一的发展规划。在规划制定过程中，要借鉴国际先进经验和做法，以现有的创意园区为基础，结合中心城区产业结构调整、旧区改造，对义乌的创意产业集聚区进行整体规划，建立起功能定位合理、具有明显特色的创意产业集聚区，起到示范作用。

3.保护知识产权

义乌要加大知识产权保护力度，为义乌创意产业集聚区的发展营造一个良好的法律环境。创意产业真正的核心在于创新和创造力，而对知识产权的保护实际上就是对人的创造力和创新能力的保护，因此，创意产业的发展离不开对知识产权的保护。义乌要在建立和完善知识产权立法的同时，把重点放在对知识产权保护的执法力度，严厉打击各种盗版行为，营造一个规范、健康、有序的有利于创意生产和市场交换的外部环境。

4.引进和培养创意人才

义乌创意产业发展要加快创意产业人才的引进和培育。近期引进人才的重点应该是从事创意产业的优秀人才，特别是那些既有深厚的传统文化底蕴同时有具有宽阔文化视野的人才。从长期看，义乌应重视教育资源，在高校设立专门的创意产业学院和加强与创意相关的专业，培养高层次的创意产业设计、策划和制作人才。

5.重点产业优先发展

义乌创意产业集聚区的发展和规划应有重点，要有优先发展的战略，以便在较短的时间内形成义乌的优势创意产业和集聚区。比如以下3个创意产业可以优先建立集聚区：

产品设计业。义乌经济的最大特色和优势是市场，劳动密集型的小商品生产与大市场的结合，是义乌市场发展的基点。但是近年来，尤其是金融风暴的影响下，这种以模仿和加工为主的生产模式已经不能适应国际经济的发展，义乌产业转型势在必行。积极推动企业自主研发，为产品加入设计和创意元素，增加产品的附加值，已经成为了义乌经济转型的突破口。

企业咨询服务业。义乌拥有世界上最大的室内小商品市场，中小型企业众多，在经历了前期的积累和发展阶段，很多企业面对复杂多变的国际金融环境还比较迷茫，不知何去何从。这同时也为义乌发展企业咨询业提供了新的机遇。义乌企业咨询业要把握国际市场动态，为企业提供战略咨询服务。义乌还要发展企业咨询评估人才的队伍，疏通服务渠道。

网络游戏业。义乌可以借鉴日本、韩国发展游戏业的经验，通过产业集聚区，打造和整合网络游戏的产业链，充分发挥在通讯、电子、电脑、网络集成等方面的优势，支持有关科研单位和企业进行网络游戏研究，并进行产业化的推广，使义乌逐渐发展成为具有优势的网络游戏开发、制作和生产基地之一。

参考文献

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[2]王辑磁.创新的空间_企业集群与区域发展[M].北京：北京大学出版社.2002.

[3]刘勇.创意产业[J].IT经济世界.2003.

[4]厉无畏主编.创意产业导论[M].上海：学林出版社.2006.

[5]王珉主编.创意学理论与案例分析[M].杭州：浙江工商大学出版社.2012.

作者简介：钱倩（1984-），女，义乌工商职业技术学院教师，法学硕士。endprint