浙江商业职业技术学院 彭美华

随着大学生群体在资金方面的充裕性逐渐增强及自主性的不断提高，越来越多的学生毕业后选择了创业，相当一部分又定位于开门店创业。殊不知，滔滔江湖，遍地风险，稍有不甚，血本无归，落得赔了钞票又折兵的下场。本文拟对大学生在门店创业过程中的经营风险进行一些阐述，以供后来者借鉴，以防马失前蹄。

1 门店创业经营风险

1.1 门店选址错误风险

门店选址已经是老生重谈的话题，但现实中还是屡屡发生选址错误事件，以致生意经营惨淡，门可罗雀。作为初出茅庐的大学生，这方面一定要慎重再慎重。近年来，打着各种旗号的门店在街道两旁，犹如雨后春笋般涌现，由于对周边环境的认识不充分，不透彻，那些门店招牌经常如走马灯似的，换了一茬又一茬，乘兴而来，落荒而去。有的是对同类店的情况调查不细致，认识不清自身的优劣势，不知深浅，自信满满地挑战竞争对手，但门店一直冷冷清清，关门打烊。有的是对周边消费者市场潜力调查不到位，其实无论竞争对手情况怎么样，最终都是在同一市场中争取客户，选址正确，则能争取更多客户，为自身发展打下基础，否则兵败滑铁卢。还有一种是选址时，对周边客户的消费力度认识不清，且服务或产品不对路，消费者寥寥无几，后期客户资源开发又无力，不得不退出市场。最后一种是在选址时，未深刻了解前期店主创业失败的原因，这不解行情的后果，就是换个招牌接手经营，往往导致一样的失败结局。……