乌英格

（呼和浩特民族学院，内蒙古呼和浩特010051）

一、引言

随着我国市场经济体制改革的不断深入，国民经济实现了跨越式发展，人民生活水平发生了翻天覆地的变化。日益增长的物质文化需求不断得到满足，在这样的背景和形势下，旅游市场也逐渐繁荣起来。旅游产业的不断发展也给各地方经济增长做出了总要贡献。作为旅游业的一部分，旅游产品的设计与开发也迎来了快速发展时代。伴随着我国旅游经济的不断发展，内蒙古自治区以其独特的地理环境和文化积淀成为中国旅游市场中的一支劲旅。在我国漫长的文明史中，蒙古族人民用自己的智慧与劳动创造了独特的历史文化。其富有特色的民间旅游产品伴随着他们的游牧生活形成了独特的历史文化积淀。粗犷豪放的民族性格也给当地的旅游产品设计与开发注入了浓烈的地域文化特色。蒙古族人民在日常的祭祀和对大自然的崇拜中所制造的各类器物和礼器就是其中一个典型的代表。例如佛教八宝纹就是其中最为典型的一个旅游文化产品。它是蒙古族人民精神世界的反映，同时也是草原风土人情中的一个重要组成部分[1]。

二、旅游产品设计现状

内蒙古地域文化特色的旅游产品一起独特的观赏性和实用性受到广大旅游消费者的欢迎，为拉动地方文化产业和经济增长做出了重要贡献。同时在这背后也是该地旅游产品产业的繁荣发展的表现。但是在当前的旅游产品设计中还存在一些普遍性的问题，制约着旅游产品设计与开放的更加深入的发展。

（一）地方特色仍不明显、样式雷同现象仍然存在

当前内蒙古旅游景区销售市场中旅游产品主要包括两种形式，一种是以传统样式为代表的文化产品，一种是现代类型的旅游文化产品。传统样式都是在现代工艺的流程下生产出来的，这种生产模式的最大特点是样式陈旧，工艺流程和设计理念长期停留在一个层面上，缺乏必要的创新。同时在也缺乏对文化的更深一步挖掘。传统文化与现代工艺的融合也长期停滞不前[2]。这成为制约旅游产品市场不断繁荣发展的一个重大瓶颈。例如千篇一律的装饰品，其实用功能不足的制约了这类产品的市场空间的扩大。虽然在当地旅游产品市场上也存在一些现代类型的旅游产品，但是他们身上的时代气息又难以与地方文化融合在一起，造成地域文化特色不明显的弊端。甚至有些产品直接是“拿来主义”。例如那些佛珠手串、玉石雕刻，消费者不仅能在内蒙古买得到，在西藏、新疆、云南都能买的到。这些产品一般都是从江浙、广东批发而来，经营模式未免落于俗套。

（二）产品品牌意识淡薄

旅游产品应当以地域文化为依托，展示良好的民族文化特色和精神风貌。但是当前内蒙古旅游产品大量仿制，草原文化的内涵不能很好的呈现在这些产品上，他们的正常水平是只能做到与草原“沾边”而不能呈现其底蕴和精髓。作为旅游景区的纪念产品，游客感兴趣的是文化特色，可以说这种特色越“特”越好，是其他地方和景区难以复制的文化特质。同时这也是吸引消费的一个关键性因素，旅游产品在精美的外观和强势的品牌效应下才会形成竞争优势。但是纵观内蒙古旅游产品市场，代表内蒙古草原和牧民形象的产品少之又少，归根结缔还在于产品品牌意识淡薄。

（三）产品质量不高

游客在购买和选择旅游产品时不仅注重旅游产品的审美价值，而且对它的质量和工艺也有很高要求。因此在旅游产品的设计与开发中应当更加注重产品的品质。但是当前的内蒙古旅游文化产品大多做工粗糙，质量不高，生产商家处于控制成本的需要，在产品的用料和设计方面一降再降。导致一些粗制滥造的产品充斥市场，而且一些假冒文物、仿制书画、劣质工艺品都在市场中频频现身，给游客留下了很不好的印象。同时这种现象也对当地的旅游形象和吸引力也产生了很大的负面影响。

三、基于地域文化的旅游产品设计

地域文化是旅游产品设计的源泉，内蒙古旅游产品应当取材于广袤的草原和勤劳淳朴的牧民精神生活。在设计中应当注重将自己的传统文化与现代人的精神需求结合起来，从而形成独特的旅游产品设计理念和作品。

（一）旅游产品设计中应当突出地域文化的传承与创新

地域文化的传承与发展是区域特有的，它是民族性和地方性的典型代表，是这一地区区别于那一地区的独特文化特质。因此在旅游产品的设计与生产中应当注重独特的草原文化。不断挖掘草原精神文化的内涵，不断创新呈现蒙古族历史文化特征的形式。将当地文化的特点和精髓提炼出来，融入到具体的旅游产品身上。在这过程中我们应当注意到，对于以地域文化为基础的设计并非对原有形态的简单模仿与复制。而是应当融入现代人的思考与感受，是一种传统与现代的结合。

（二）旅游产品设计中应当体现体验文化

旅游过程中游客最重视的一个感受便是体验。他们来到这里就是要体现与自己生活和成长的固有环境的不同之处。同时在体验中他们也能够更加深入的感知与体会草原生活和牧民风土人情，因此在旅游产品设计中应当较多的考虑带民族的风俗人情。蒙古族的风土人情、节庆民俗、当地特产、传统技艺都是游客们渴望体验到的地域文化特色。而且游客希望在这活动中扮演“主角”[3]。而这些与之相关的民间文化都可以成为旅游产品设计的考虑因素。例如那些节庆活动的特殊“道具”，各种布景和主体活动都可以成为增强旅游产品吸引力的主要环节。

（三）以生态理念为指导的旅游产品设计

旅游产品的生态化设计是旅游产业可持续发展的一个集中体现。同时生态理念也是现代社会发展的一个重要理念。而且当前的生态理念也成为一种独特的流行元素。虽然它具有很强的普遍性，不能体现一个地区的地方特色。但是，如这种现代理念与地方传统结合起来，将更加有力的证明地方文化的顽强生命力和与时俱进的精神品格。因此在旅游产品的设计中应当贯彻生态理念，以此增强产品的受欢迎程度。

[1]左铁峰,高巍.基于中国传统文化观产品设计的价值分析[J].黄山学院学报.2010(06)

[2]马景峰.延边旅游如何与地域文化相结合之浅见[J].延边党校学报.2010(05)

[3]胡雨霞,张韶丹.洛阳地域性旅游纪念品创新设计[J].现代商贸工业.2011(03)