文乐

摘要：当今高校发展已从外在形式向文化精神提炼跨越，品牌建设成为高职高专长期发展的重要内容，高校形象识别系统（UIS，University Identity System）是校园文化建设的重要组成部分，构建具有高职高专特色的形象识别系统有助于增强高职院校的行业竞争力，从而能够系统推广学院的品牌特色。

关键词：高职形象；形象识别系统；品牌建设

【中图分类号】G650

近几年，高校数量和招生规模迅速扩张，高校发展由精英化转向大众化，高职高专之间竞争日趋激烈，学校办学规模和组织系统的复杂性已经今非昔比。在复杂和激烈的竞争环境下，学校要想实现跨越式发展，必须要有鲜明的有别于他人的品牌形象。与此同时，高职高专实现全方位、生态发展，需要通过借鉴CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）理念构建符合自身特色发展需要的形象识别系统，进而塑造学校的良好形象，提高学校的知名度和美誉度。

一、 高职高专建设现状

（一） 高职高专教育发展现状

1、教育规模不断扩大，在校生人数不断增多。截至2014年7月9日，全国高等学校（不含独立学院）共计2542所，其中：普通高等学校2246所（包括民办普通高校444所）；成人高等学校296所（包括民办成人高校1所）①。2014年全国高校毕业生规模达到727万人，比2013年多出28万人，再次创下历史新高，根据《2014中国高等职业教育质量年度报告》显示，2013届高等职业学校毕业生半年后的就业率为90.9%②，总体就业形势良好。

2、自2005年《国务院关于大力发展职业教育的决定》发布以来，我国职业教育经费投入稳步增长。……