赵颖 刘炜炜

（朝阳师范高等专科学校，辽宁朝阳，122000）

校园品牌网络文化对大学生思想政治教育的影响

赵颖 刘炜炜

（朝阳师范高等专科学校，辽宁朝阳，122000）

文章分析并阐述校园品牌网络文化对大学生思想政治教育工作在教育内容、形式及时效性等方面的影响，并从学生管理的角度分析构建校园网络文化品牌的合理路径。

校园品牌网络文化；大学生；思想政治教育

一、校园品牌网络文化的概念界定

网络文化一词大家都很熟悉，“网络文化是在传统文化的基础上，以计算机及其附属设备为物质载体，以网民为主体，以虚拟的网络空间为传播领域，以数字化为基本技术手段，为人类创造出一种新型生活形态的文化模式。”[1]相对网络文化而言，校园网络文化的概念界定则很少，“校园网络文化是指以教育者和受教育者为参与主体,以网络信息技术为媒介，以网络虚拟空间为平台，以校园工作、学习和生活为主题背景进行信息的沟通与交流，而形成的一种校园文化形态。”[2]

品牌这一理念源于经济领域，将品牌的理念植入校园网络文化中，由此，便诞生了校园网络文化品牌的概念。校园网络文化品牌是高校办学水平、科研能力、校园文化等综合文化实力的缩影，它是指高校在发展过程中，在校园工作、学习、生活的某一领域或某一方面得到认可，并具有一定特色、价值和信誉的校园网络文化。

二、校园品牌网络文化的特点分析

1.紧跟时代脉搏，展现学生管理工作特色