胡慧英

【摘要】品牌定位是指让品牌在消费者心智模式中占据一个与消费者相关，与竞争者不同的有利位置，从而使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。品牌定位对于企业发展有着不可估量的作用，让企业产品、形象快速进入消费者的心智模式中，提高了品牌的传播效率，凸显了品牌的差异性，为消费者提供了一个明确的购买理由。

【关键词】品牌定位 定位方法 心智资源 重定位

一、品牌定位的内涵

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。它意味着让企业品牌进入消费者的心目中并占据合理有利的地位。它在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

二、品牌定位的意义

品牌定位创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，为消费者提供一个明确的购买理由。……