□王艳华

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

从“航母Style”看媒体传播模式的变化

□王艳华

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

2012年11月25日，中央电视台播出“歼十五战机在辽宁舰起降”新闻，一时间引起全国人民的广泛关注，人们纷纷效仿新闻中地勤人员指挥战机起飞的动作，并结合当下流行元素“江南Style”，创造性的发明了“航母style”的特定动作来表达人们的喜悦心情，并在互联网上迅速传播，中央电视台又迅速捕捉到群众用“航母style”这一特定动作表达内心喜悦的信息，并制作相关新闻快速播发，收到良好社会效应与好评。

2012年11月26日，也就是中央电视台播出歼十五战机在辽宁舰起降新闻的第二天，在晚7点的新闻联播中的第二条新闻高调播出了关于“航母style”新闻，让人们感到耳目一新，甚至有人惊呼“这还是新闻联播吗？！”

“航母style”的出现，是广大人民群众对国产歼十五战机在辽宁舰上首次起降这样一件新闻事件喜悦心情的表达，它巧妙的借用了当下流行的“style”这一元素。2012年韩国艺人朴载相以韩国首尔最为富庶“江南区”创作了流行歌曲“江南Style”，以其奇特的风格在网络上迅速传播，并最终红遍全球。“江南Style”这一词汇被美国《时代》杂志列为当周的周三词汇，体现出强烈的社会影响力和号召力。很快，“江南Style”在中国也流行开来，通过网络人们无数遍的播放着、模仿着，在社区、在学校人们争先学跳骑马舞。然而，当中央电视新闻联播栏目播发了歼15战斗机在我国首艘航母“辽宁号”上成功实现首飞新闻的时候，两个原本毫无关系的新闻事件被联系在一起。新闻中两位飞行助理的“凌空一指”迅速引起广大网友的追捧，随即在国内的各大门户网站和贴吧出现大量的、融取两个不同新闻事件信息元素，并创造性发明“航母Style”。一时间，从幼儿园的小朋友到成人，纷纷模仿这一动作，“航母Style”这一网络流行词汇迅速发酵并传播，直至第二日“航母Style”的新闻出现在中央电视台新闻联播栏目。

众所周知，新闻报道强调客观、准确，特别是主流媒体的时政新闻都有严格的要求，但这也使得一些媒体有时显得高高在上，不易亲近。从传播学角度来看，以中央电视台为代表的电视、报纸等主流媒体，往往缺少受众反馈机制，一方面受众往往处于被动接受位置，另一方面媒体也因为自身在传播模式中的主导地位与平台优势不太重视受众的反馈，在信息的传递过程中呈现为直线单向传播模式特征。从某种意义上说“人民喉舌”的功能在传统媒体中并不十分明显。

然而，从此次中央电视台快速播发“航母Style”新闻的事件中可以发现，随着网络传媒的发展，越来越多的网络流行词汇正在迅速回流到传统主流媒体，体现出我国传媒正在发生一种积极的变化。网络的出现打破了传统媒介的垄断地位，网络信息的传播一方面更方便、快捷、廉价；更重要的是网络媒介在互动性上大大优越于传统媒介，在网络上人们不仅可以获得自己需要的信息，还能表达自己对新闻事件的态度，从而将传统媒介单向传播模式转变成为双向平衡传播模式。我们也能看见，面对网络媒介的强势崛起，传统媒介纷纷向网络媒介靠拢，或与其合作。在此次中央电视台播出“航母Style”事件中，便清晰的展示了传统媒介与网络媒介、受众之间，传播者与接受者两者之间的角色转换。首先，央视作为国家主流媒体播出了在我国首艘航母“辽宁”号上飞歼15战机的新闻信息，其中飞机起降指挥人员的动作通过央视传到千家万户的普通受众。普通受众在接收这一信息之后，纷纷效仿飞机起降指挥人员的动作，并结合当下流行元素“江南Style”创造性的模仿飞机起降指挥人员的动作，即“航母Style”。并通过网络媒体进行大量传播。最终，央视再次接受到网络媒介讯息，并播出“航母Style”相关新闻这样一个完整的过程，体现出当下我国媒介双向、平衡的传播特征。

传统媒体直线单向传播模式：媒体—→普通受众与网络相结合的双向平衡模式：央视（歼15飞机训练讯息）—→普通受众（接受并创造出“航母Style”）—→网络媒体—→央视（再次播出“航母Style”相关新闻）。

在这个完整的循环过程中，信息的传播者与接受者的界限已经模糊，并进行了多次转换，每一个环节都是信息的发布者、接受者与加工者，体现了当下传媒强烈的时代特征。

在此次“航母Style”新闻事件中可以发现，随着网络等新兴媒体的发展，从技术角度上很好的弥补了传播模式上受众缺乏反馈机制的缺失环节，传媒作为大众化的信息交流平台，其内在传播模式的改变，传播者与受众在网络的连接下形成一个双向的、平衡的信息传播模式。此外，“航母Style”等流行的网络词汇不断出现在CCTV等曾经以严肃、庄重著称的主流媒体的现象，显示了我国新闻事业重视普通大众的反馈信息，并积极吸收转化成相关信息，从而向全面践行“做党和政府、人民的耳目喉舌”社会主义新闻学思想迈进坚实的一步。

（本栏编辑：朱可江）