□胡才荣

（大足日报社，重庆 大足 402360）

浅论报纸编辑的新闻策划意识

□胡才荣

（大足日报社，重庆 大足 402360）

编辑策划是新闻策划的主体之一，是报纸在新形势下增强竞争力的一大法宝。本文以重庆《大足日报》为例，探讨编辑策划的必要性、着眼点和改进编辑文风的任务。

策划 报纸编辑 改进文风

报纸策划的目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动。谈及策划，不可避免地要涉及编辑策划，这是新闻策划的重要环节之一。

报纸编辑策划的必要性

当今全媒体竞争时代，“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”，它还意味着独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件挖掘出比别人更深入的新闻事实，阐发出新的观点。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。因此，编辑策划至关重要。

第一，编辑策划是“传”、“受”关系转化的必然要求。现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传播观念转向“受者本位”后，编辑的主要任务不再是“编”和“辑”，不再是过去的“剪刀+浆糊”或“加工厂”，而是主动为记者出报道题目、组织报道。编辑的地位不再是被动的，而是主动“引导”记者。编辑已由“工具人”转变为“策划人”，编辑的这种角色转变，就是为了满足受众的需求和兴趣。

第二，编辑策划是报纸在激烈竞争中的必然选择。近年来，随着网媒的异军突起，媒介市场竞争极为激烈。说到底，这种竞争就是对受众的争夺，对“眼球”的争夺，谁争夺的受众多、“眼球”多，谁就能在报业市场上切分一块较大的蛋糕。如何让报纸办得有特色，成为市场中的佼佼者，这在很大程度上靠新闻策划，靠编辑策划。重庆《大足日报》利用渝蓉高速公路建设和大足打造城市发展新区的契机，于2010年策划创办了《巴蜀周刊》，每周五特别推出反映渝蓉高速直线经济带区县的要闻、经济、旅游、副刊等栏目，既让大足人更好地了解川渝发展，抢抓机遇，又让川渝读者更加了解大足的发展环境、特色旅游及人文精神，促进两地经济文化交流。

报纸编辑策划的着眼点

综上分析可以看出，报纸编辑策划是新闻传播观念更新使然，是媒体竞争使然，编辑进行新闻策划与否、策划的优劣关乎媒体在区域市场空间的生存和发展，媒体人绝不可等闲视之。那么，新闻编辑策划什么，策划的着眼点在哪里？媒体研究专家、中国人民大学教授蔡雯认为，新闻编辑策划的类型分为新闻单元策划和新闻报道策划两类。新闻单元策划主要策划媒体定位，确定新闻编辑方针、新闻单元的风格和结构设计，新闻单元各局部设计、策划方案的施行和修正；而新闻报道策划则主要策划报道选题决策、报道方案设计、策划方案施行和修正。所以，新闻编辑策划的着眼点应该放在选题策划上。

新闻编辑的选题策划要合乎媒体定位。媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能，选题策划要在这个“位”的“圈”里，这样媒介才能瞄准目标，实现了媒体的特定功能。《大足日报》在编辑策划上就瞄准“主流媒体，百姓视角”定位，在2013年全区“两会”期间，策划推出重头系列报道：《大足已进入两高发展时代》、《壮哉！气势恢宏的两高》，《两高建设开启富民梦想》，并配发《两高时代必将产生大足奇迹》言论。开设“昌州论坛”、“浓阴茶话”栏目，鼓励全体采编人员写言论，涌现出了《监督就是该“逗硬”》、《主动担责，快乐工作》、《挑战：让想象与奋斗共舞》、《在奋进中不断抵达新高度》、《“好办事”就是“好作风”》等思想性强的好评论。

新闻编辑的选题策划要善于抓住“热点”。“热点”是一定社会阶段和一定社会环境下为受众所关注的问题或事件。发掘“热点”的一个重要原因是新闻发生的规律：重大新闻发生的频率具有不均衡性，新闻会出现“淡季”和“旺季”。一个新闻事件越“显著”越“重要”，其新闻价值越大，受众对此也就越关注。所以，一个时期，新闻“热点”发生了，新闻编辑要抓住时机进行选题策划，机不可失，时不再来。《大足日报》在2013年的重庆三环公里建设中，策划开辟了“关注重庆三环（大足段）建设”栏目，引导记者采写出《三环从我家门前过》、《三环通了，到重庆开洋荤》、《黄桷兰人家主动为高速公路让道》、《退休村干部泡在征地拆迁一线》等生动鲜活的稿件，还配发言论《三驾马车合力奔目标》，体现了策划既有广度，又有深度。

新闻编辑选题策划要与重大的“节”或“日”互动。中国传统重大的“节”，有春节、元宵节、中秋节等；“洋”节有“情人节”、“母亲节”、“父亲节”等；重大的“日”，有新千年日、香港回归日等。就大足而言，如“直辖纪念日”、“大足香会节”、“大足国际五金博览会”等，因为这些“节”或“日”，受众要么重视它的传统因素，要么重视它的重大意义或象征性，新闻编辑在选题策划时，可从纵深或横向进行。媒体与受众通过与重大“节”或“日”的互动，可以放大凸显新闻核，夺得受众的“眼球”，从而在报业竞争中处于有利地位。

改进报纸文风是编辑策划的重要任务

文风，是一个古老的话题。很早以前，古人就对文风的好坏及文风的形成、文风对社会所带来的影响等一系列问题引起了重视。笔者以为，编辑策划必须恪守职业道德，遵循新闻传播规律，严格维护新闻真实性的原则，创新观念，创新思维，创新表现形式，创新写作手法，以新颖的创意，奇巧的构思，精美的设计，激发读者的阅读兴趣，激发他们对大千世界——生活里、身边事物中真善美的向往。

编辑策划还特别在意清除语言垃圾，讲究锤词炼句，讲求表述的准确性、鲜明性和生动性。策划中尤其要注重对千姿百态纷繁复杂的社会表象进行深层次梳理，用思辨的眼光对事物的发展变化、前因后果作全面具体的分析，力求从现象到本质、局部到整体，时间和空间上全方位地准确把握，避免认识的肤浅性、宣传的偏颇性、导向的片面性。由此形成的新鲜、活泼、健康、有力的文风，不但为受众所喜闻乐见，也凸显出媒体自身掌好话语权和富有权威性、公信力。

《大足日报》着力改进编辑文风尝试，规定大足区委常委活动的文字报道600字以内，处理重大突发事件不超过800字，主要领导会见活动不超过300字。涉及全区经济社会改革、发展全局的中心工作，应从百姓视角去采访发掘，内容有人物、有描绘。新闻版稿件不少于8条，要求做准、做活、做靓标题，提倡有较大新闻价值的选题做组合报道。