□卢浩然

（开封日报报业集团，河南 开封 475002）

这是一个新媒体技术日新月异的时代，新媒体的异军突起，深刻影响着中国人的思想和生活。手机、互联网的兴起，极大改变了中国的传播生态。与传统纸质媒体“一对多”的单向传播方式不同，网络媒体实现了媒体与受众、受众之间的交互传播。在新媒体的包围和冲击下，传统纸质媒体如何突围，已成为事关其生死存亡的重大问题。

媒体融合发展是大势所趋。传统纸质媒体和新兴媒体的加速融合化发展，成为传统纸质媒体数字化、网络化、移动化、社交化的主旋律。推动传统纸质媒体和新兴媒体融合发展，是传统媒体应对数字革命和新兴媒体的挑战，适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

媒体融合 大势所趋

在全球化媒体融合形势下，传统纸质媒体与新兴媒体融合已经成为一种必然趋势。“媒体融合”这一概念，最早由美国教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。“媒体融合”狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态。“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择。

媒体融合 方兴未艾

2014年，将以“媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。由新华社发布的《中国新兴媒体融合发展报告》显示，媒体融合发展成为当今传媒发展的主潮流。中央主要媒体顺应媒体融合发展大势，在推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面做出了诸多探索。面对新领域、新阵地，加快转型步伐，展开了一场你追我赶的媒体融合大赛。《人民日报》移动客户端上线，传播方式已扩展到了报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视等10种载体。新华社创办新媒体专线，打造国内最大的党政客户端集群，在产品融合、渠道融合、平台融合方面实现了跨越式发展，摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展之路。中央电视台推进新兴媒体与传统媒体优势互补、一体化发展，实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。中央人民广播电台以融合发展为契机，再造采编播传播流程，提出“网台一体、以网带台”发展思路。《光明日报》、《经济日报》也立足各自优势，推进融合发展，取得显著成效。上海报业集团、浙江日报报业集团等也进行了各种探索。在新舆论环境形势下，主流媒体融合发展形式突破,呈现出了非常欣喜的局面，在实践上探索出了成功的经验，巩固和壮大了宣传舆论阵地。

媒体融合 路径选择

在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择。当前，我国的媒体融合虽是大势所趋，但大多以“摸着石头过河”的方式行进。媒体融合，要实现新兴媒体与传统媒体间优势互补、一体化发展，要实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。媒体融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途径，实际上带来的变化是多方面的。

一是从理念上融合。媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求必须用全新的互联网思维，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。从机制上建立市场化机制，打造市场竞争主体，通过制度迁移的方式最大限度激活传媒生产力。在整个社会都在互联网化的当下，传统媒体的从业者、管理者是否拥有互联网思维，是媒体融合的核心问题。“最重要的是理念和态度，弯下腰来，让用户的需求主导你的产品”。

二是从技术上融合。传统媒体在技术研发应用、升级维护方面还很滞后。融合发展要实现突破，关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，取得融合发展最佳效果。吸收大数据、云计算、4 G移动通信等前沿技术，建设多媒体形态一体化运行的技术支撑平台。利用大数据和云计算技术推进新闻生产，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产和传播提供强大支撑。运用大数据和云计算技术，建设专业化、规模化、现代化的内容数据库，加强对各方面数据收集整理，夯实融合发展的信息资源基础。加强数据新闻生产，挖掘大数据背后潜藏的新闻价值，拓宽新闻来源、丰富新闻内容。提高对大数据资源的掌控、挖掘和分析能力，做到以用户为本，传统媒体借力新技术，实现受众细分和提高传播精准度。

三是从流程上融合。要努力实现台网之间业务融通、资源整合、传播互动、技术融合，共同打造选题策划、制作、新媒体传播、版权、广告营销等链条，形成统一品牌。传统媒体和新兴媒体深度融合，要重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。构建现代化的立体传播体系，通过融合发展加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态与传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使传播更快捷、覆盖更广泛。

四是从体制上融合。媒体融合发展，要实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。实现一体化发展必然是一场深层次的改革，一次系统化的创新,不是“老人老办法新人新办法”，而是一场存量改革，是一系列涉及体制机制、利益调整等深层次问题的深刻变革。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制壁垒，对网上网下不同业态进行科学管理、有效管理，提高管理的科学化水平，使传播更加规范有序。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散问题，优化资源配置，解放新闻生产力。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才培养引进力度，优化人才结构,统一调配使用。要完善绩效考核机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。