■汤文彪

打造区域文化综合体助推文化产业联动发展

■汤文彪

长三角地区是我国综合实力最强的区域，在中国经济和社会发展中具有举足轻重的地位。进入21世纪以来，长三角经济社会发展进入全新时期，已经进入从工业文明向知识文明转换的后现代化时期，文化产业将成为长三角地区新的发展动力。紧抓深化文化体制改革的历史机遇，打造具有城市个性的区域文化综合体，建立区域间发展协作机制，构建公共交流合作平台，促进城市间资源共享、优势放大和文化产业联动发展，成为当前打造长三角特色文化产业集群的有效举措。

一.长三角地区文化产业联动发展的比较优势

1.产业升级，市场活跃。长江三角洲地区经济发展统计分析显示，长三角地区的GDP占全国的比重达22.4%。长三角地区早在2003年就有9个城市的人均GDP超过3000美元。按照经济发展的一般规律，在人均GDP达到2000-3000美元的转型阶段，第三产业将加速发展。在新一轮规划中，长三角地区各个城市，相继提出优先发展生产型服务业，大力推进城市的“退二进三”，加快产业升级，强调自主创新，从“制造”迈向“创造”。而产业升级所需要的知识集聚与自主创新，和都市区功能升级所带来的技术支持平台都将为文化产业的发展带来直接的契机。与此同时，经济的快速发展使得城市人的生活方式开始转型，追求时间与智慧的价值，即“知识价值”的大量消费，文化产品的消费市场极大地活跃起来。在动漫、网络游戏、音乐、艺术等领域，城市已经拥有了相当规模的消费群体，日益旺盛的文化创意产品需求将为创意产业的发展提供重要的市场支撑。

2.地区丰厚的文化土壤与科教资源。城市和地区的文化气息与文化涵养是文化产业得以发展的极为重要的环境。长三角地区所包含的上海、江苏、浙江，无一不是文化氛围厚重的地区，“自古江南多才子”。长三角地区仍然是全国高等院校最为密集的地区，而高校的密集直接带来的是新技术和新信息集中和传播的平台。相比较于京津和珠三角，长三角地区在文化上是国际化程度最深的。长三角地区智力资源的丰富，吸引着越来越多的跨国公司建立研发中心，世界众多知名的跨国公司在此都有研发中心，而且规模很大，并逐步将发展成为具有战略意义的全球研发中心，这也帮助长三角地区未来成为世界跨国公司生产研发机构的集聚地之一。

3.市场环境的宽松与民间资本的充足。长三角地区一直以来都是中国改革开放的前沿，地方政府都体现出比较强劲的制度创新与政策创新能力，地方政府在政策创新和公共物品供给上发挥了强大的功能。长三角地区地方政府在市场经济条件下，政府职能的转换相较于内地要快了许多，政府的公共服务水平也达到了一个较高的层次。政府职能的归位，市场自然得以生长与发育，而产业要获得发展，“文化”本身要成为产业，一个宽松的市场环境与自发产生的经营主体则是必不可少的。具有产业经营能力的企业家群体，是搭建连接各城市创意主体因子与市场消费客体的产业平台。经由他们整合创意、产品开发、经销的各种要素与资源，以市场作为操作方式才能推动城市创意产业的发展。此外，文化产业是高投人的产业，前期投入巨大，需要雄厚的资本作为支撑。而民间资本的充足都是国内其他省区自叹不如的。

二.长三角地区文化产业发展的现状

1.长三角在发展上是文化高地，但产业上不是高峰。丰富的人文资源是映射一个城市文明的重要标志，因而长三角各城市都十分注重挖掘历史所积淀的文化因子。无论是“海派文化”还是“秦淮文化”，无论是“西湖文化”还是“太湖文化”，都成为城市名片的“主流话语”。可以说，长三角的文化发展在全国都是走在前列的。但是，如果把这种发展上升到产业的高度，把理念上的东西转化成实在的有代表性的产品和有特色的市场上来，长三角与其他等先进地区还有着一定的差距。

2.人文荟萃但不汇集，留不住高端产业人才。长三角地区的人才优势还是相当明显的，可以说是人文荟萃。但大量的高端人才却被广州、深圳等沿海城市所吸引，流失现象严重。

3.有优质的人文品位但市场和产品意义上缺乏品牌。长三角诸多地区拥有的文化传统资源，特色化程度高，形态丰富，各有千秋。无论是“吴越文化”，还是“海派文化”，都体现出长三角人文素质高，文化含量大的特质。但是，在产品开发上，却缺乏叫得响的品牌。

4.有合作但缺乏合成，整合力不高。90年代以来，长三角各城市从旅游文化、影视文化、传媒文化、娱乐文化、会展文化等方面多角度合作，为区域性文化协调发展创造了条件。但是，在整合的力度、质量和效果上仍然不尽人意。

三.差异化定位，推进长三角地区文化产业联动发展

作为世界第六大城市群，作为我国经济发展最快的地区，作为地缘相近、人缘相亲的繁华之地，长三角应该致力于成为全国文化内容创新最多、文化辐射力最大、文化消费能力最强的地区。长三角区域共16座城市，文化积淀彼此包容、影响、碰撞、吸引、融合，形成了共同和谐的文化圈域，创造出悠久灿烂的历史篇章，有着源远流长的人文亲和力。因此，城市文化产业发展在立足差异化定位发展的基础上，着力打造城市区域文化综合体，建立区域文化产业联动发展协作机制，不断深化文化体制改革，着力推进文化创新，加快建设文化产业基地和区域性特色文化产业群。

1.共同制定区域性产业发展的总体规划。要推动长三角区域文化的共同发展，首先就需要从空间资源的整体性和网络关联性出发，编制长三角文化产业发展的总体规划，把各地区利益与区域大局利益统一起来，实现区域各城市的错位发展。实现开放条件下地区的整体融合，达到地区优势间的互补效应，体现长三角区域的整体文化竞争力。

2.建立区域文化产业联动发展协作机制。长三角可采用共同策划、合作创作、滚动开发等形式，集文化精英，联手创作一批新品，合力推出一批精品。同时，要在平等互利条件下，共同对优秀作品进行衍生产品的开发；要合作进行各类文化经营人才的培养和培训。长三角文化人才尤其是经营人才应有一个相互流通、相互融合、合作互动的体系。长三角集中了一批国家重点高等院校，可利用这一优势，联合培养文化经纪人才、剧场经营人才、文化市场营销策划人才等；要合作举办文化节庆和文艺演出活动，相互可以更多地参与彼此之间的艺术节庆活动、影视节庆活动和各类其他专题的节庆活动，还可携手联办活动、轮流主办活动。在活动的各个层面上，除了节目互动外，还可以进行策划人员、编创人才交流，全方位地扩大合作领域。同时要合作参与国际文化竞争，实施“走出去”战略。

3.打造长三角一体化消费市场。在加强社会保障等各方面的建设，在真正意义上拓展文化消费市场外，在文化产业的发展和产品开发上，要将消费市场从单一城市放大到长三角、全国甚至全世界市场。

4.组建长三角的文化产业研发中心。长三角的研发中心要对文化产业的重要组成部分共同研发、推进，为长三角文化产业的生产企业提供技术支持，缩短工厂和市场之间的距离。长三角地区重视文化教育的传统以及对优秀人才的集聚作用，也为研发中心的成立提供了人才基础。

5.建立长三角文化产业园区的联盟。可以通过产业的链接、资源的整合、市场的分工以及合作机制，使其成为能与国际大文化企业集团相抗衡的社会性中介型组织，把文化产业中的高附加价值和规模效应发挥出来。

四.打造有城市个性的文化综合体，为联动发展打好基础

打造区域品牌已成为中国城市经济未来发展的必然趋势。文化综合体概念的提出则展示出了区域文化品牌的核心发展本质，这种新的经济发展模式实现了区域空间的复合化、集约化和开放化发展，更为更广区域间实行联动协作发展打下基础。2010年，镇江市委、市政府深化文化体制改革，组建镇江文化广电产业集团，主营广播电视媒体、城市新媒体、演艺、传媒娱乐（包括体育、技术服务与研发、传媒娱乐投资等）、会展、旅行社和文物交易业务。集团组建以来秉持“战略为魂，项目为体，业态创新，模式为王”的理念，坚持“平衡、成长、跨界”的发展原则，实行差异化发展，做强核心业务，关注成长业务，培育萌芽业务，推进文化与传媒、演艺、科技、金融、旅游等业态、元素的“跨界”融合，拓展产业项目，丰富产业业态，着力打造“五大产业板块”，开创城市区域文化综合体，引领城市文化消费风尚。

1.广告影视。在实现新增量的同时，将传统广告向产业链下游渗透、延伸，开创分账营销、“广告+导购”的新模式，实现线上发布与线下商务结合。推进优质栏目跨媒体、跨平台播出。在互动、娱乐、内容植入、情感营销等形式中拓展广告承载新平台。成立房产、汽车广告策划管理中心，提供更专业服务，抢占更大市场份额。成立广告经营管理办公室，加强广告经营业务监管；放大动画片《水漫金山》品牌效应，做好版权销售、衍生产品的开发，改编3D电影《水漫金山》、建设3D膜结构影院。启动动画片《茅山小道士》创作、摄制。摄制纪录片《城市山林》。策划、摄制室内情景电视剧《有什么别有病》。策划、出版《诗画镇江》城市人文系列音像制品。

2.演艺旅游。融合电视元素，嫁接传媒资源，拓展本土和江浙沪皖演艺市场；注册、运营“北京大藏文化传播有限公司（暂定名）”；完善“长江鹭岛音乐文化村”配套设施，打造长三角地区的演艺集聚地和休闲生活平台；全力打造“长江音乐节”品牌；打磨驻场演出《诗画镇江》并走向旅游市场；举办古琴大师会；筹划舞台精品工程剧《白蛇传》；启动有氧话剧《三国·龙凤呈祥》的复排与商演；改造成文广音乐厅，推出夜场演艺、电影及文化惠民项目。推出“一起周末——镇江文化行动”，引领、点缀城市文化生活；整合旅游资源和传媒资源优势，增强其成长性，开发主题化、个性化旅游产品。开发“诗画镇江”系列创意产品、旅游工艺品，开设“人在旅途”旅游纪念品实体店和网络电子商务平台。

3.文化科技。实施“城市智能公交项目”，一期新建、改造303个智能公交站台。整合物联网、地面数字电视、互联网、移动通信等技术和视频内容资源，构建城市跨媒体数字信息服务平台，打造一个新型的科技文广。利用文广大楼载体，积极开展招商引资，联合天津贵金属交易所投资建设灾备中心，并在此基础上力争发展二、三级会员交易。4.文化金融。运营“文广世民小额贷款公司”，为集团文化产业发展搭建畅顺的融资通路；优化融资平台，控制财务金融风险，集聚吸纳多种资本；积极与东方资产管理公司等联合发行文化产业发展基金并投放项目，实现集团资本市场的突破。

5.文化创意（孵化器）。以文化为创意核心，引入、延伸到各个行业、业态中，以文化的消费不断制造市场需求新亮点，占据新的市场制高点。积极进军商贸流通、高端培训、创意农业、房产营销、汽车用品服务、文物交易、会展、物业管理、文化交流、创意设计等现代服务业，培育新的产业增长点。举办综合性品牌会展——“城市生活体验节”、“中国（镇江）文物艺术品博览会”。积极搭建古玩交易平台“江南古玩城”，创新文物交易盈利新模式。设立“城市山林·文化·生活·空间”、“文化创意生活馆”，为传统广告延伸打通销售终端。

信息技术的发展，交通的便捷，生活消费水平的提高，为城市文化产业联动发展提供了良好的外部环境和机遇。长三角地区文化产业的联动发展，依靠在每个城市自主作为的基础之上，做好资源的对接和互通。地区间文化产业的联动发展，不仅能拓展文化产业消费市场，也能硬性拉升城市文化产业发展的层次和眼界。因为，城市在布局、发展文化产业发展时，所指向的不只是一个城市，而是一个城市群，这也是所处长三角地区发展文化产业最具想象力的空间和动力。