曹世生

（湖南师范大学 新闻与传播学院，长沙 410081）

古纳雅尔集团 （Gruner+Jahr）总部位于德国汉堡，是一家国际化的印刷和出版公司，是欧洲最大的期刊出版商。该集团脱胎于1948年创办的《明星》

期刊，于1965年由理查德·格鲁纳、布塞留乌斯、雅尔三人投资正式成立。1969年，出版巨头贝塔斯曼进入并持股25%。1976年，集团股份调整为贝塔斯曼持股74.9%，雅尔家族持股25.1%，此后保持稳定，直到现在。[1]

目前，古纳雅尔集团为贝塔斯曼集团控股的以经营期刊业务为主业的子公司，现有雇员11585名(截止2012年12月31日)，2012财政年度营业额为22.18亿欧元，约占贝塔斯曼公司的13.9%，为集团第三大子公司。经过近半个世纪的发展，古纳雅尔集团已从《明星》一本期刊发展成为年营业额达20多亿欧元的出版业巨头，在全球35个国家和地区开展业务，出版超过285种报纸期刊，拥有10余家专业网站。[2]业务主要分为4大板块：德国板块、法国板块、其他国家板块以及美国板块。

古纳雅尔集团成立以来一直以期刊业务为主，在几十年的发展过程中，凭着其清晰的定位和积极稳妥的经营策略，从一本期刊起家，逐渐成为国际化的媒体集团，形成了独特的期刊经营之道。本文尝试对古纳雅尔集团在期刊经营方面的经验加以总结，以期在国内期刊转体改制向纵深发展的大背景下，对我国期刊企业如何更好地进行期刊经营，做大做强，进一步探索“走出去”战略提供一些有益的借鉴。

一、布局策略：以德法为重心、欧洲为基础，向世界扩张

图1 古纳雅尔集团各国期刊分布图