王海军　岳志荣　赵恩华　薛富

摘要：以吉林省长白山雪域冰雪旅游为例，以符号学理论为指导，采用文献分析、实地调查法和统计分析法，对吉林长白山雪域冰雪旅游者体验动机的符号感知、体验过程的符号解读，以及体验质量的符号要素进行了实证分析。结果表明，游客对长白山雪域的符号感知有8个；不同符号类型旅游者人口学特征和体验质量存在差异；整体上看，游客们对长白山雪域旅游体验质量较为满意。借鉴符号学的理论对冰雪旅游体验进行研究，既丰富了冰雪旅游的研究视角，也为冰雪旅游开发宣传提供了理论指导和操作途径。

关键词：符号感知；旅游体验；符号解读；冰雪旅游；长白山

中图分类号：11G80-052 11文献标识码：11A11文章编号：111002ˉ3488（2011）05ˉ0083ˉ05

1引言

随着经济发展和社会进步，旅游作为一种休闲娱乐的生活方式已越来越为人们所重视，也成为推动国民经济发展的新的增长点[1]。遗憾的是，我国旅游业目前正处于“主题雷同、缺乏规划、风格类似、品牌不

收稿日期：2011ˉ05ˉ05；修回日期：2011ˉ07ˉ07

第一作者简介：王海军（1983ˉ），山东聊城人，男，硕士，助理教师，研究方向为体育经济与社会、运动人体科学。

强”的尴尬境地，难以满足消费者多样化的消费诉求[2]。体育因其休闲娱乐、强身健体等特点及蕴含的“发展自我、展现自我”的运动精神成为创新旅游产品的重要载体。当前，发展迅猛的体育旅游业便是最好的明证。Peric[3]曾指出，“旅游是体验导向的活动，体育是表演导向的活动，两者就像是连体婴（Siamese Twins）”。……