■ 王炳焕 南阳理工学院

消费者利用线上、线下的社区（团、群）、沙龙、培训等工具进行“连接”，实现合作或互利消费的经济模式，包括拥有、租赁、使用或互相交换物品与服务、集中采购等方面的合作，被称为协同消费（Collaborative Consumption），是一种共享经济模式。协同消费理念是波茨曼在其《我的就是你的，论合作式消费的兴起》一书中提出的，她将协同消费模式划分为三个层面：第一是产品服务共享，如拼车、租车；第二是产品的再流通，如交换闲置物品；第三是协同生活方式，如旅游换房、团购等来降低生活的成本。

本文从协同消费的背景谈起，分析了中美两国协同消费的发展及主要区别，以探讨两国消费者行为对协同消费发展的影响。

一、中美协同消费的发展

(一）美国协同消费的发展

伴随着互联网、电子商务的迅速发展，美国的协同消费迅速兴起。美国的协同消费经历了以下四个阶段的发展。

1991至2000年：在20世纪90年代初，美国互联网公司如around again，clothing swap，MakeupAlley开始提供网上平台，供人们互换闲置物品。craigslist和ebay也出现在同一时期，他们提供的服务剔除了中间商，使得需求和供给更加透明，消费者可以共享评价和信息。1997年成立的netflix提供的交换DVD服务，zipcar提供的共享汽车服务，给消费者带来共享产品的体验。

2002至2005年：这一阶段，提供互换服务的网站更为关注特殊的商品类别，如DVD，CD和视频游戏的交换，也包括像swapstyle.com网站提供服务互换。除了专业知识性不强的领域开展物品互换之外，专业知识领域的互换也开始在网络上出现，房地产领域的homeaway.com亦出现。……