欣

（西北民族大学美术学院，甘肃 兰州 730030）

1 卡通（形象）的定义

卡通，是英语“cartoon”的汉语音译。究其词源的解释，说法不一：其一是说它来自法语中的“carton”；其二源自意大利语中的“cartone”。本身即具有多种含义在内，主要以漫画、动画为主。狭义的是指欧美等地的幽默漫画，或者带有儿童倾向的动画作品。广义的是指依据各地的风格特色，随着时代的发展而不断变化的卡通动画。

2 卡通给人的视觉感受

卡通形象是运用美术特有的造型手段创造出来的平面的绘画形象，或者虚拟二维或三维空间的形象。动画形象可简单分为具象型与非具象型，具象型的特点是接近生活，经过设计者的适当夸张与概括，用来强调某些设计师需要表达的地方而削弱另一种自然的痕迹；非具象型是对于具象造型的进一步提炼和抽象，强调主观表现。

3 卡通形象的造型特点在POP设计中的表现

好的造型设计是卡通形象成功的关键。在POP设计中，卡通形象的造型要素不论对于设计者还是消费者而言都是重中之重，造型设计的因素有很多，可以突出产品特点，也可以是企业形象整体宣传，或者是为了迎合消费群体的消费心理、文化底蕴以及审美爱好所做的设计造型。例如米其林轮胎POP设计中的卡通形象，体型健硕，给人以安全感，表情憨态可掬，亲和力强。外形又以轮胎纹路为基础，进行夸张处理，更加突出主题，动作多以奔跑的形象出现在消费者面前，给人以可靠的安全感，是个比较成功的POP卡通形象设计。

如何让小孩子爱上刷牙是件难事，就像卡通片蜡笔小新中一样，妈妈美雅也是要用巧克力味的牙膏来吸引小新刷牙。现在牙刷的制作则用卡通化的牙刷造型来吸引小朋友。POP广告的宣传也是运用了儿童简笔画的手法来塑造形象（如图1所示)，不管是偷吃食物的小老鼠或是温顺的小狗，设计者都对牙齿进行了夸张处理，原来不只是小朋友才需要刷牙，幽默可爱的的卡通造型，吸引着所有人的眼球，一定是商场里儿童牙刷的首选。

4 卡通形象的色彩特点在POP设计中的作用

图1 儿童牙刷POP广告实例

色彩对自己心里的影响人们常常都能感受到，这些影响在不知不觉中左右着我们的情绪。在POP广告设计中，卡通形象和色彩的完美搭配，对后期企业的使用效果的影响也是显著的。

如图2所示，著名安全套品牌杰士邦的POP广告，卡通造型以安全套原型为造型基础，加以拟人的处理，微微上挑的眉毛和嘴角坏坏的微笑，给人以轻松诙谐的感觉。墨镜的处理更是增加了神秘感和诱惑力。设计者用卡通形象来宣传一些成人用品，让隐晦的事情，变得轻松诙谐起来。比起传统的真人图片，让人更容易接受。简单又有特点的卡通造型，更是让消费者记忆犹新，增加了品牌知名度，让安全套广告也可以不裸露、不情色，而且非常幽默，独具趣味性。卡通形象还大面积运用黄色，我们知道黄色是纯度极高的颜色，具有警告的效果，所以雨具、雨衣和报警信号灯多用黄色。而杰士邦运用黄色的作用一方面是告诉消费者我们可以帮你避免“危险”；另一方面，在超市柜台的货架上，让人眼花缭乱的各种同类产品品牌，让人不知从何下手，杰士邦黄色的包装醒目聚焦，让消费者一眼命中，更是减少了在此类商品柜台前驻足时间过长的尴尬。黄色也适合在任何快乐温馨的场合使用，给人舒适如卧室般的感觉。这使杰士邦在同类产品中的品牌力量得以显著提升。

图2 安全套品牌杰士邦POP广告

如图3所示，国外某知名家具布艺用品的POP广告图片，传递给消费者一种能让小宝宝安然熟睡的地方，除了妈妈爱的怀抱还有天鹅的翅膀的感受。白色床单、白色天鹅羽毛和通透的阳光光线的交叉运用，梦幻的就如睡在天堂一般。纯洁、神圣、信任，都是白色带给我们的感受。舒适温暖的怀抱，让小宝宝睡得如同是睡在天鹅的翅膀上，身为妈妈，一定会想让自己的宝宝也感受那羽毛般的柔软舒适。

图3 国外某知名家具布艺用品的POP广告

5 卡通形象的服饰特点在POP设计中的运用

俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，POP设计中的卡通形象也是这样，也需要合适得体的服饰搭配来传达产品信息，达到刺激消费的作用。

例如，迪士尼的经典卡通形象，米老鼠、普鲁托、维尼熊、跳跳虎，在卡通漫画有趣的剧情中给我们留下了深刻的印象。而迪士尼为了迎合不同区域、不同消费群体的审美和文化，在POP设计中卡通形象的服饰上做足了文章，不同的卡通形象的不同个性特点仿佛给商品也注入了生命和性格。在农历新年的时候，米老鼠也会穿上中国传统的唐装，手持对联恭贺新禧，顾客购买了此类商品的同时也收获了一个好彩头。

[1]范松华.论装饰设计艺术的色彩语言[J].边疆经济与文化，2004（10）.

[2]毛欣.浅谈动画角色设计[J].艺术设计，2011（07）.