□文/钱 舜

（南阳师范学院美术与艺术设计学院 河南·南阳）

一、加大动漫原创力度

动漫产业属创意产业，创作是第一步，也是第一位的。但长期来看，中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地。这个现象的另一个解读就是：中国缺少更多原创。某种意义上说，原创是中国动漫产业的生命所在，事关中国动漫产业存亡。

（一）让传统有生趣。中原灿烂文化是动漫创作取之不尽的源泉、素材。历史掌故，文化典籍，民间故事，风土人情，都是动漫取材的深厚文化土壤。但取自传统的动漫作品不是直观的再现，而应是具有现代观照视野的生趣表现。在历史与传奇中，在虚与实的辉映中，展现传统的魅力。单纯地做古装的、历史的动画，不是让神话、传说、历史故事等单纯地变成动画和漫画，而是要让它们作为一种文化的精髓融入动画漫画中。

2011年12月5日，由河南日报报业集团出品，河南省漫画时代传媒有限公司和河南麦草动漫科技有限公司联合制作，中国首部反映农民工及其子女生活的温情动画片《俺的铁蛋俺的娃》在中央电视台少儿频道《动画剧场》栏目正式播出。

故事以农民工的孩子铁蛋到大都市上学为主线，反映了进城农民工及其子女面对生活环境的变化，依靠自尊、自立和自强终于找到自信，融入城市的过程。

（二）让生活有质感。很多人轻视动漫产业是因为在他们眼里，动漫作品是无法表现大主题，承载深刻哲思和传达细腻感情的。因为动漫作品里所有的形象都是虚拟的。但同样是虚拟的文字，为什么那些方块字就能深入灵魂，掀起情感波澜呢？可见，问题不是元素本身，而是内容。目前中国动漫作品比起那些矫情、俗套、没有生活质感的电视剧，有过之而无不及。故事老套，对白成人化，生硬说教成了中国动漫作品的几大诟病。还原生活是原创的前提。还生活原来面目，因为生活从来比小说的情节更精彩。河南曾被喻为最有生活质感的地域，河南动画作品能否再现神秘、雍容而耐人寻味的云台山，那些不知名的小巷，那些曾经沧海的老别墅，能否有人编撰出奇幻而动人的篇章？那何尝不是一种过往有质地的生活？

（三）让动漫成人化。长期以来，漫画卡通被认作是低幼读物，是一种少儿消闲方式。这是把动漫自觉矮化的不良认知。要解决这个难点，首当其冲还是靠创作，因为只有反映内容宽泛化，才有受众群的包容度。目前在国内，主要通过公益题材的表现客观上扩大动漫的接受群。在厦门的主流媒体，如河南电视台长年播放倡导市民公德，防盗反诈，煤气使用等题材的动漫公益广告片，受到民众热烈回响。这表明：不是动漫形式不受成人欢迎，而是动漫的内容未能有效吸引成人的目光。动漫越成人化，动漫产业的成长通道就越宽广。

二、坚持动漫制作独立

进步的台阶是学习。当河南，甚至整个中国的动画制作技术都还处于低幼阶段时，最需要倡导的是学习的心态，求师的身段。

（一）先偷艺后长技。南阳师范学院的动漫社团非常活跃，学生的原画水平已在业界受到肯定，其指导老师说：这个年龄，这个阶段，就是要不断地学，甚至是“偷”。所谓偷，即是以一种超常规、超毅力的方式临摹，学习大师级人物的技艺精髓。有时候，懂得偷艺的徒弟最长进，也暗含师父的心。现阶段的河南、中国的动漫业，需要不断偷艺来累积技术资本。河南有不少外资背景的动漫企业，也云集了一批中国的大师级动画师，我们有志于在动漫业大试身手的才俊们若能平稳心态，不急功近利，多看、好问、善学，一定能长进技艺，为今后更大舞台的释放储备技术能量。

（二）先进阶后进步。动漫业和广告咨询业岗位设置一样，专业人员的成长有明晰而确切的进阶曲线。每个岗位的成长，必须遵循行业的成长轨迹。不可随意跳升，所以成熟的动漫企业都十分重视员工，特别是专业技术人员的进阶培训。一步一个台阶，一个岗位一次跳升，每一步都是一次显性进步。河南动漫产业整体水准要上台阶，各个企业内部以及行业组织中的进阶培训必不可少。应该借助政府和行业协会的力量，多邀请动漫产业发达国家和地区的行业精英、大师经常性地来河南开讲座或举办产业高峰论坛，开阔河南动漫产业从业人员的视野，提升他们的实战能力。每一个河南动漫业人员前进一小步，就构成了河南动漫产业整体能力前行的一大步。

三、重视动漫品牌塑造

从企业管理的角度讲，“品牌是一种复杂的关系符号。它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和”，“品牌即是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式，并成为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。”而单就动漫业来说，品牌更多的聚焦于动漫形象、故事和衍生物以及他们与消费者的愉悦体验关系中。“动漫业的核心竞争力来自于文化品牌。没有品牌，就不可能产生世界性的影响，也就没有市场份额和生命力。具有中国特色的动漫品牌，一定是具有丰厚中国文化底蕴、准确表达中国文化精神、充分占有中国文化资源的思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品。”对于河南动漫产业发展，品牌的实战意义在于：

（一）凸现文化个性。河南地处中原，有着独特的中原文化，发挥河南地缘、文缘、法缘、商缘上的渊源关系，打好“中原”牌，彰显中原文化个性，将是河南动漫产业区别其他城市，差异化发展的捷径。相对于日新月异的技术，文化的可复制性是最弱的，换句话说，有文化差异性的动漫作品，是最有市场竞争力的。

（二）自觉保护知识产权。中国文化产业发展中最大的阻碍是猖獗的盗版市场。动漫产业也不例外。进一步提高河南省创意文化产业各企业单位的依法保护知识产权的法律意识和法制观念，提高运用知识产权制度的能力和水平，为数字娱乐产业的健康发展创造良好的法律环境，是河南省动漫网游产业健康发展的基本保证。

四、延伸动漫产业链

“动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。而贯穿其中的是一条完整的产业链：原创——在动漫期刊上连载——选择读者反馈好的出版发行单行本——改编成动画——音像制品或游戏产品——衍生产品”。也就是说，从动漫形象到各种衍生产品，动漫产业有一条无限延伸的线。这条线拉得越长，越强韧，动漫产业的发展就越壮实、越有前景，而目前国内原创动漫作品流通的主要渠道只有影视动画和原创动漫杂志两种，很显然，这个“延伸”的线是单薄而短促的。

河南有全国领先的技术平台和消费观念，动画吧、漫画社散落在这个温馨都市的精致小区和阳光校园里。但论起产业延伸，的确是有很多功课要做。

（一）城市氛围最关键。河南有着十分优越的自然条件和人文积淀，但动漫的氛围还不是很充足。这个城市里，动漫的形象还不够生鲜、动漫的活动不够频繁、动漫的产品不够丰富，一句话，城市的动漫氛围还不够充足。如果有一天，所有来河南的旅人游客惊呼来到河南就像进入一个儿童乐园，准确地说是快乐公园，那就证明河南已经有了动漫城市氛围。

（二）边际产业渗透是重点。要打造动漫产业链，必须有边际产业的渗透，这样动漫形象的衍生才有落脚点。在郑州及周围地区，服装、食品及文化用品企业是首当其冲的市场急先锋。郑州及周边地区服装业发达，有很多相对成熟的品牌，有的也有设计品牌吉祥物。若政府在扶持和推动动漫产业发展过程中，也能延伸到渗透动漫行业的边际行业，给予鼓励并奖励，相信就能培育出真正能带动动漫产业周边发展的企业群。

（三）动漫会展创特色。郑州是全国知名的会展城市，而会展业也正成为河南经济与社会发展的新支柱产业。郑州应该把其自然环境和人文环境俱佳的优势发挥到极致，把动漫专项会展当作常年的主题会展，打造中国最有未来价值的动漫展会城市。

[1] 苏晓东，郭肖华，洪瑞昇.720°品牌管理概念与运用[M].北京：中信出版社，2002.5.6.

[2] 吴起.浅论有中国特色的动漫产业道路[J].电视字幕·特技与动画，2004.8.

[3] 笑眉.什么是动漫[J].文化时空，2002.2.