★余佳

作为传媒产业，当下电视产业竞争的背后是文化的竞争。那么，湖南卫视在传播领域中的成功，湖湘文化的精髓贡献多大?它又是如何作用于具体的电视节目的?本文将结合湖南卫视的电视节目《岳麓实践论》，对其做一简要探析。

“湖湘文化在历史发展的过程中，湖湘文化逐渐形成了爱国救亡、经世致用、自强坚韧、强悍尚勇、独立创新、兼容并蓄的基本文化精神特质。

20世纪90年代后期，湖南电视台开始进行改革，尤其是2005年的《超级女声》更是掀起席卷全国的娱乐风暴，在国内外均产生了广泛影响，形成了“湖南电视现象”，奠定了湖南电视强势品牌的地位。对湖南卫视节目创新和价值导向上的质疑与诟病的声音也此起彼伏，湖南卫视的成功，从文化的视角来看，其实是湖南电视人在洞察到植根于湖湘文化的媒介地方性，意识到这种媒介地方性的显现与表达的重要作用，在此认知基础上进行的对电视节目结构的一次大胆尝试。湖南卫视的成功正如湖南广播影视集团前董事长魏文彬所说的，“我们成功的秘密，就藏在湖湘文化的精髓之中”。之所以这么说，是由媒介的地方性所决定的。所谓媒介地方性，就是指在一定的空间和时间范围内，媒介因其与所在地方的人口素质、文化生态和社会条件的特定关联而表现出来的共同特性。”

从媒介的地方性这一独特角度来分析，湖南卫视于2011年3月15日创办的《岳麓实践论》这一节目就充分借鉴了近代湖湘文化的独立创新、兼容并包、经世致用三大基本文化精神特质，并已形成了与之相契合的节目形态、选题内容以及受众定位。……