陈 颖 彭光芒

(1.河北医科大学，河北 石家庄050017;2.华中农业大学，湖北 武汉430070)

NONO 族一词来自于Naomi Klein(娜奥米·克莱恩)的《No Logo》(拒绝名牌)一书，最早出现在西方发达国家。现在我国沿海经济发达地区及内地大中城市里亦有相当数量的NONO 族。NONO 族的核心理念是“新节俭主义”，他们以理性的思维方式面对标准化的潮流，以独立的人格状态保持内心向度，以简约的生活方式还原生活本真。在社会主义和谐社会语境下，NONO 族符合“科学发展观”、“两型社会”、“文化消费”的思想，被广泛认为是一种明朗而积极的生活方式，是繁华过后更趋成熟的人生态度，是返璞归真的处世哲学。

一、NONO 族的文化属性是一种时尚的都市族群亚文化

文化属性直接反应了该文化的本质。NONO 族的文化属性包含三个关键词:时尚、都市族群、亚文化。

1.NONO 族文化是一种带有时尚性的文化。NONO 族的名称源起、形成和流行都得益于全球性畅销书《No Logo》(拒绝名牌)。NONO 族的最早实践者是文化资本和经济资本都雄厚的社会上层阶级中的少数一部分与潮流不同的“有品位、有文化的低调有钱人”。而此阶层是天然的媒体宠儿和时尚风向标。事实上，NONO 族文化价值中的理性、独立、简约也表达了时下社会大众所推崇的生活态度，因此也成为了一种反流行而流行的时代风尚。

2.NONO 族文化是一种都市族群文化。都市族群是一种在都市中以共有的、相对稳定的生活方式、认知方式、兴趣、爱好为基础，以一定的媒介为联系，而形成的“文化圈”状的群体。……