■朱君平

广播电视作为大众化的媒体，做好品牌宣传、塑造良好形象是提升自身影响力最为重要的环节。广播电视不同于一般的企业，它的基本活动和服务内容是通过主持人的主持与播音向受众传达的，所以主持人的精神风貌和自身素养影响着广播电视节目在受众心目中的印象。因此也可以说，广播电视的发展某种程度上依赖于主持人专业素质的提升以及形象的塑造。

一、形象塑造是主持人的必修课

1.外在形象的塑造

首先，形象的塑造要和节目形式形成统一格调，这是主持人最基本的职业素养。广播电视节目主持人的外在形象主要表现在着衣、化妆和亲和力上。主持人装束的确定不仅要符合节目的氛围，更要考虑受众的心理接受能力。什么样的节目定什么样的妆、穿什么样的衣服，这是对主持人最基本的要求。比方说，在主持新闻节目的时候，以严肃正装为主，这样不仅显得格外精神，同时也能从侧面反映出对新闻内容的重视，从而给受众营造一个专心收看新闻的气氛。如果是主持娱乐节目，那就尽可能地让自己的衣着装扮轻松一些。电视节目中最忌讳的是主持人的着装和节目不搭调，让受众在心理上觉得别扭，从而影响节目的效果，更不用说提升节目的影响力了。

其次，外在形象也是提升亲和力的客观因素。亲和力主要体现在主持人语言表达的控制与面部表情的变化以及思维反应的敏感程度。一个具有较强亲和力的主持人，往往会给受众留下美好的印象。……