■王亚鹏

传统媒体环境下河南形象曾长期遭到“妖魔化”与“污名化”，为此河南承受了巨大的精神与物质损失。新媒体时代以其不同于传统媒体的传播模式为河南形象的重构提够了良好的契机。而体现新媒体互动传播、开放文本的最鲜明的特征的即为用户制作内容，它以其天然民众基础的社会大众接近性和传播渗透力等特征为河南形象的建构与传播提出了新的思路。

一、研究背景

地处黄河流域要地的河南，历史悠久、文化深厚，是中华民族的主要发祥地之一，在政治、经济、文化、军事等方面始终占据着重要的历史地位。然而在二十世纪末，河南发生了一系列的负面事件，有关河南形象“污名化”的段子开始在大众媒体“狂轰滥炸”式的报道中广泛传播，“妖魔化”河南陷入了地域性的“集体狂欢”，使河南的辉煌被掩埋，同时也掩盖了河南新的发展成就，更让河南人陷入了无比尴尬的处境。

然而，我们知道，形象是无形资产，尤其在当今社会，形象成为了地区软实力的体现。从而，提升河南形象在当代社会有着非常深远的意义。

早在本世纪初河南就开始了“反妖魔化”运动，河南省内媒体改变了以往传播力不足的局面，为河南正面形象宣传出力，甚至揭露同行违背新闻真实性原则故意污名化河南的行为，如《郑州晚报》为“豫花面粉”正名事件。河南省政府也启动了“重塑河南形象工程”。同时民间也出现了维护河南形象的行为，如河南籍公民任诚宇和李东照以深圳市公安局龙岗区分局的行为侵害了二人的名誉权为由，向郑州市高新区人民法院提起诉讼，2006年 2月，这起全国首例地域歧视案，经郑州市高新区人民法院调解结案，深圳警方向河南人道歉。……