□ 刘长江(福建省南安市体育学校 福建 南安 362300)

1、规范跆拳道培训机制

学习跆拳道越来越成为国人的一种时尚，我国学习跆拳道的人数巨大，多数处于一种自发、松散、随意的无序状态，选择学习跆拳道可以只是一时的兴趣，在学习一段时间后容易放弃，没有将自发性延续下去，这样商业化运作的链条就断裂，购买器材更是个别消费，参与集体集中消费基本未能实现，市场是需要一定引导调控下渐渐步入正轨，如果不进行引导消费，其市场开发就会受到桎梏。由于中国跆协成立不久，跆拳道的师资队伍鱼龙混杂，对从业教练员没有相关资格认证，教学质量很难保证；另外，跆拳道器材目前小规模经营，生产商大多是民营小企业，技术力量薄弱，未形成品牌意识，产品质量无法保障，器材市场比较混乱。目前对跆拳道产品整体开发缺乏宏观指导，联合开发的项目很少，难以形成规范化、集约化、系统化的生产，在市场上没有竞争能力。规模化的经营模式能够极大推动市场搭建的完善和成功，市场化的形成对运动项目的长远发展提供一定的保障，基础薄弱导致项目的发展持续力减弱。

2、在跆拳道项目特征深入研究的基础上发展体育用品

跆拳道作为韩国一项传统竞技体育项目，具有独特民族特色。作为一项越来越国际化的运动在面向全球推广过程中，结合实际进行了一系列的改革，每种运动息息相关的是体育用品，但是不同的体育项目对于体育器材有着不同的要求。跆拳道属于采用腿法攻击的激烈运动，与传统的搏击项目相比有较大差异，由于运动本身对于速度的要求，肢体攻击力度会造成身体的碰擦，为了练习者的安全考虑，跆拳道规则不仅限制击打点的具体位置，在比赛时参赛人员必须穿戴护头、护身、护裆、护臂和护腿。这些催生相关体育用品的生产。我国劳动力资源丰富，体育用品发展成为我国民族传统竞技项目发展的主要突破，体育事业的发展进一步促使了商业化的模式的出现和蓬勃发展。体育用品的开发应在一定市场探索基础上再投入市场化运作，有一定市场基础的产品应先行投放，便于市场的整合和搭建，有利于运动项目的市场化介入。

3、积极培育和发展跆拳道市场主体

跆拳道在商业化上更成功，目前走在了前面。为了迎合市场的需要，跆拳道的服装也进行一定程度的改造，例如道服、段位制的创造。竞赛是跆拳道产业的重要组成部分，具有很强的导向作用。某俱乐部经理王成表示“适应市场需要的改变”，通过自己开武馆与创办跆拳道俱乐部的体会，看到了中国武术的不足和优势。为了更好的开发市场，我们自身需要改变自身的缺陷，实现量变到质变的过程，中国武术在很早具有国际认知度，但是长期以来的市场化运作还未达到商业化的要求，积极培育各种为跆拳道竞赛服务的市场主体十分重要。市场主体包括跆拳道竞赛的组织经营者、消费者和商家企业，其中消费者是第一位的。跆拳道改革应该符合消费者的需求，跆拳道要从过去单纯的运动形式成为全民健身发展的新路子，迎合跆拳道运动项目的需求开发一些产品迅速进入市场，按照经济规律有针对性地培育和开拓跆拳道市场，形成了广泛群众基础，随着全民健身的热潮不断涌现，参加体育锻炼的人数不断增加，跆拳道成为推动武术体育产业发展的主体消费群体，市场资源相当可观。

4、大力挖掘跆拳道文化的内涵

据统计，大陆练习跆拳道的人口已超过80 0万，大众对跆拳道的接受程度不断提高，不断发展和规范，形成一大学习于跆拳道的爱好者，跆拳道在中国步入快速发展的新阶段，跆拳道因整洁的服饰、动作利落的和谐吸引大量练习者学习。跆拳道成为集健身、美容、修身、自卫于一体时尚运动，不只是一种具有高度攻击能力的运动。跆拳道的深层文化内涵不断被挖掘，可使人强壮筋骨，提高人的速度、反应、灵敏力量和耐力素质。通过练习掌握实用技击术和防身自卫的能力，为维护自身安全和社会公益贡献自己的力量。跆拳道作为一种艺术形式，不在单纯成为一种攻击性运动，被越来越多的人学习和运用，是文化魅力的不断绽放。运动不能单纯的被界定为行为艺术，其内在蕴藏着巨大的审美情趣，其内在文化神韵更利于运动自身的推广和建设。

总之，在对跆拳道的有商业化方法论探索上虽仍未达成共识，但笔者论述也提供一定方向性的指导，任何形式商业化方法建设不能一蹴而就，在目前市场前景发展空间还是巨大的，需要在未来积极探索和正确引导。

[1]蒋明朗，王建利.跆拳道入奥对中国武术现代化的影响[J].搏击.武术科学，2008，（3）.

[2]庄丽坤,柏连龙.我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2006,(04).

[3]傅秋仁,王跃凤.我国体育用品业发展前景的探索与对策研究[J].商场现代化,2007,(03).