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体育新闻一般都是对重大赛事的报道，这本身已经构成了具有受广泛参与的公共话题，如何使之培育更多的，更广泛的群众，一直都是传统媒体思考和探索的问题，继S N S和博客滞后，微博成为了社会化媒体推进的又一次新的革命，如今微博已经席卷中国。

1、新媒体（微博）的定义

1.1、什么是微博

微博，即微博客（M i c r o B l o g）的简称，是新兴起的一类开放互联网社交服务，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。 9年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

1.2、微博流行的原因

人际圈的影响力人：相对于博客来说，只要你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。

2、新媒体（微博）在大型体育赛事中的应用

微博文化之所以这么流行，是由其自身独有的特征所决定的。微博具有平民化，圈群化、个性化、随性话以及自发传播五种特征。很多普通人可以通过发微博充分展示自己的才能，从而得到网友们的追捧和认可，成为网络红人。微博已经进如入到了媒体的应用阶段。微博作为个人信息传播平台，必须具有真实性、时效性、准确性、客观性的新闻标准。

2.1、新媒体（微博）的传播性

微博以其独特的传播特性和人际实时交互网络改变着传统的新闻信息传播方式和人际交往方式，成为时下最为流行的媒介和社交工具，具有不可估量的发展前景和市场预期。体育与媒体之间有着重要的联系，从而通过微博来传递体育的信息。

2.2、新媒体（微博）的发展的特性

（1）个性化的体育信息传播与整合平台个性化的体育信息传播与整合平台个性化的体育信息传播与整合平台个性化的体育信息传播与整合平台微博的信息整合实际是应对 “媒介融合”与“媒介分化”理论宏观层面博弈的微观层面策略，即受众对信息的“无限要求”与“有限需要”客观上需要一个强大的信息整合工具来完成受众对自己感兴趣信息的有效关注。同时，用户在使用微博时目的性更强，更多地希望获取新闻的最新进展、行业信息和名人动态等。

（2）聚拢体育信息消费者的社交平台。微博作为一种新的媒介形式，其核心价值在于强大的社交功能。凭借着多级传播特性，信息逐层扩散开来，无论是体育专业人士还是草根体育迷都能够成为微博这个平台的主角，参与群体非常广泛。信息在通过这样一种广播式的多级传播后会产生核裂变的效应，当受众数量达到一定规模时，这样的传播模式将实现信息的即时扩散，使得信息在最短的时间里到达最多的接受者。

（3）开创全新体育新闻模式的“融媒”平台。

（4）匡正体育舆论的“另类媒体”。

3、新媒体（微博）的作用

以个人通过网络来传递信息，通过群聚的方式，每一个人都可以拥有一个属于自己的听众部落，用微博客的方式，将自己的想法和观点发表给听众们，以最精炼的词汇来表达自己的看法。可以第一时间看到大家发表的资源，随时一起分享、讨论。互动性强。及时了解目前公司最新观点与时俱进时刻提高自己，学习到各方面的知识。

4、新媒体（微博）的表现

伦敦奥运会上新媒体的突出表现，将奥林匹克运动的魅力更真实更完善的展现在世人的面前，纵观伦敦奥运会，可以说伦敦奥运会的成功举办新媒体功不可没。新媒体的发展速度是任何媒体都无法比拟的，新媒体不仅仅在伦敦奥运会中有着出色的发挥，而且在近季节的奥运会上都发挥了重要的作用，新媒体在奥运会中的应用史就是新媒体的技术发展史，区别也就是新媒体运用范围差别。从二十六节亚特兰大奥运会到第三十届的伦敦奥运会，新媒体在奥运会中的发展已经从互联网为主的新兴媒体发展到集网络，通讯信息、车载媒体和楼宇电视等多模式的新媒体，在看来，新媒体已经成为了与我们生活相关的重要媒介。

5、新媒体（微博）的未来发展趋势

在当今科技发达的社会，我们的媒体更加需要调整内部结构，主要从将媒体引向一个对的方向，有着少部分的媒体没有进行发现自身发展的不足，导致不能够适应市场的需求，从而被市场所淘汰，提高媒体的竞争力。在现代科技如此发达的形式下，我们应该合理利用资源，避免不必要的浪费，通过学习其他产业的优点来充实内部的不足，扬长避短才能达到新媒体发展的经久不衰。

6、结语

随着通信设备的不断完善，互联网的普及，我国的媒体产业正在飞一般的发展，我们已经被自动卷入到新媒体时代，通过网络，手机等有着冲击行的报纸、广播、电视为代表的传统的媒体，新媒体不仅经改变了我们的生活而且促进了经济的飞速发展，新媒体的不断发展促使着我们的生活节奏是越来越快。随着人们生活水平的不断提高，电视媒体正在遭遇新媒体的冲击。根据现有的数据表示，越来越多的消费者不在会守在电视机旁等待一部电视剧或者电影，而消费者在外的时间越来越多，电视的竞争也因此变得激烈，不仅仅是电视台之间的竞争，现在已经转变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺收视率的竞争，这也将导致一种类型媒体包揽全部的时代已经过去，只有不断的创新才会走在别人的前面。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。以我的理解，微博作为新媒体中的一个媒介，其作用和发展是无可限量的。它具有普遍性，“草根性”，效应性，生命力。正是因为它的这几个特性，所以使得微博在未来科技发展和信息传播的使用上经久不衰。虽然微博作为一种媒体媒介现在已经普及，但是我觉得她就如同一个孩子样正年轻，随着人们科技的发展，她的将来也是无可限量的，未来肯定会有更多的先进的技术引入到她的使用和发展当中，而且我们相信微博最终将在中国乃至社会社交应用程序占据更重要的地位。

[1]熊澄宇.新媒体研究前沿[M].北京：清华大学出版社，2012.

[2]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2011.

[3]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[M].北京：中国人民大学出版社，2010.

[4]张霁，黄基秉.试论微博的休闲传播[J].成都大学学报(社会科学版)，2010.