王海霞

（山西药科职业学院，山西 太原 030031）

在包装设计作品中，文字是其中必不可少的重要的组成要素之一，有些包装设计作品中可以没有图形、图像，但不可以没有文字说明。许多好的包装设计作品都十分注重文字的设计，甚至全部由文字构成画面，大多精典的产品包装，都是在文字编排和设计方面经过认真推敲的。文字的字型、大小、排列、色彩都应该是设计师在包装创作时应该考虑的因素。下面就包装设计中的文字设计作一些探讨。

一、文字的字型

面对设计作品，首先要确定选择运用什么样的字体，这就要求设计师对字体的种类有一个初步的了解。世界各国的文字最初都以图形为造字基础，经过几千年的演化发展，最终形成了中西方两大文字体系，即代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母体系。

汉字体系种类繁多，千变万化，但基本上可以分为基本字体和创意字体两大类。基本字体又分为宋体、楷体、黑体等，创意字体有综艺体、琥珀体、卡通体等。

拉丁字母体系的拉丁文字是由26个简单的字母组成的，欧洲拉丁字母中的标准式样是古罗马体，其字体秀丽高雅，匀称美观，应用广泛，拉丁字母中也包括创意变体，其字体外形各异，富于变化。

1958年我国文字改革委员会以拉丁文字的26个字母为基础，制订了汉语拼。所以对于国内的设计师和我们的包装产品来说，中西方两种字体都是设计时要经常用到的。

总的来说，不论是汉字还是拉丁字母，从字体形式上可分为衬线字体和无衬线字体。衬线字体如宋体、罗马体，其基本笔划的开始和结束的边脚都略加以装饰，而且历史悠久，字体端庄、严肃。由于衬线增加了阅读时对文字的视觉参照，减轻了读者的视觉疲劳，相比无衬线体能带来更强的可读性，尤其是在篇幅较长的大段落文字的排版，衬线体始终占据着压倒性的优势。无衬线字体包括黑体、综艺体、等线体等，其基本笔划没有在边脚加以修饰，但字型大多富于变化，字体有趣、轻松活泼，富于现代感，无衬线体常常被用在标题、较短的文字段落或者一些卡通的趣味性包装中，相比严肃正经的衬线体，无衬线体给人一种休闲轻松、简洁干净的感觉，随着现代生活和流行趋势的变化，如今的人们越来越喜欢用无衬线体。无论选择何种字体进行设计，通常一种包装产品中所选用的字体不能超过三种，否则会使人感到版面杂乱而无整体感。

现代设计中，计算机的应用为设计师提供了成百上千种字体可供选择，大大提高了设计效率，也拓宽了设计思路，但设计师需通过学习对各种字体加以了解，选择适合设计内容的字体进行创意。

二、文字的大小

面对包装设计作品，确定了使用什么样的字体后，各类文字的大小如何确定？这就要求设计师跟据设计作品的风格和文字内容决定。一般来说，包装上的文字按照设计类别可分为主题文字、说明文字、广告语等。

主题文字代表品牌形象，体现商品的内容、属性，字型相对其他文字要大，要醒目，要突出，并且通常安排在包装的主要展示面上。

说明文字包括产品的用途、用法、生产厂家、生产日期、保质期等，应相对小一些，一般放在包装的侧面。说明性文字可根据包装规格尺寸来调整字体的大小。在包装的侧展示面上，四周留出一定的空白，在版面的中间位置编排。字的行距应大于字间距，使观众的视线可以按一定的方向和顺序进行阅读。

广告性宣传文字即“广告语”等，通常跟据产品销售策略灵活运用，略小于主体文字，但大于说明性文字，位置放在正面、侧面都可以，文字字体也可灵活多变，生动有趣，但视觉表现力不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。一些特殊的产品如药品包装，要遵守国家相关规定，不写宣传性的广告语。

三、文字的排列

巧妙的文字排列给人美的视觉享受，能使人感到愉快，留下美好的印象，从而刺激消费。结合产品的具体属性，面对产品的文字内容，怎样对文字进行排列？设计师要根据产品的内容和设计风格决定，总体要遵循实用、美观的原则在易读易认的基础上具有审美性，给人以美感。

排列，在传统的中国画中讲的是“经营位置”，在设计作品中讲的是“构图”。精心的文字编排可直接担当构图的功能，主题文字位置和视觉强度在构图中占有重要的地位，可以作为表现的主体排列在版面的突出位置。说明文字和广告语可以和主题文字呼应，起到平衡画面构图或画龙点精的作用。在设计版面的空间里，单个的文字可看作是点；成排的文字，无论是横向还是纵向可看作是线；成片的文字则可以看作是一个块面。这样一来，在平面构图中，点、线、面的构成法则和组合方式用文字都可以实现，这样的排列成为帮助构图的有利因素。

随着社会的发展，以及科学技术的不断进步，包装越来越趋于多样化、个性化。文字排列还要结合包装的多种因素进行考虑，包装的内容和针对的受众群体是哪些人？怎样的字体排列能吸引适合的消费群体？文字编排和图形有机地结合，能使包装画面的形式变得更丰富。例如：男性包装字体图形要粗犷豪迈，女性则要典雅柔美，儿童用品则要天真稚拙，旅游产品要反映地区特色。这些包装设计中字体图文编排运用恰当与否，需要包装设计师深入生活、注重调研、增加修养，不断丰富我们的设计构思和设计语言。

四、文字的色彩

色彩是包装设计作品中最具活力的表现因素之一。在包装设计中，字体的颜色要根据设计作品的主要基调和风格确定，既要使作品美观，又要利用字体颜色来吸引消费者的注意力。

通常主题文字要清楚、醒目，和背景保持一定的反差。说明性文字也要和背景要有一定的对比，在实现文字的说明功能的同时体现美观。在深色背景上的浅色字更醒目，浅色背景上的深色字则更适合长时间阅读。

文字和背景的色彩运用要综合考虑明度对比、色相对比、冷暖对比。字体和背景采用同类色，基调统一，色调柔和，容易协调。字体和背景色采用对比色，反差强列，色调鲜明，有冲击力。通常来说，主体文字最鲜明，对比也最强烈，在视觉的最前列，其他文字对比较弱，退后在背景中。彩色的文字用作标题比较合适，如果编排中穿插彩色图片，则适宜用无彩色或同类色文字。总的来说，要明确作品所强调的色彩基调。只有这样，在设计时才会有章可循，使版面不会显得过于混乱。

总之，随着社会的发展和人们审美水平的提高，字体艺术在包装设计中的作用更是显而易见，对于文字的特别设计，越来越受到重视，所占的分量也越来越多，字体设计已经成为现代美术设计中的重要课题。对于设计师来说，更应当重视字体艺术的学习和修养，坚持对字体美的探讨和应用，使字体艺术在现代包装设计中产生更大的魅力。

[1]（美）塞登，（美）沃特豪斯.写给大家看的平面设计书[M].杨阳，吴朋阳，译.北京:人民邮电出版社，2010：82-94.

[2]刘自毫.论书法艺术在包装设计中的运用[J].设计之家，2008，（5）.