文 鲍 悦

概念

1.多媒体电子杂志的概念

采用先进的P2P技术或非P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

2.多媒体技术

是以计算机为操作平台，能够同时获取、处理、编辑、存储、传输、管理和表现两种以上不同类型信息媒体的一门新兴技术。信息的各种表现形式（或传播模式）就是人们通常所说的“媒体”，包括文字、图形、图像、声音等。多媒体技术是在计算机的数字化技术和交互式处理能力的基础上发展起来的，具有信息形式多样化、处理集成化以及人机界面交互性好的特点。能将图形图像信息、视频信息和音频信息引入计算机系统，将文字、声音、图像综合于一体，变成可以传递、记录和表现的信息，扩展了计算机处理信息的能力和空间。（杨欢耸《多媒体技术及应用》07年1月第1版，浙江大学出版社）

3.多媒体电子杂志的内容

凡是纸质杂志上的内容都适用于多媒体电子杂志，一些纸质杂志上不能表现的音频、视频等内容，多媒体电子杂志也能表现。多媒体电子杂志的内容是立体的，不再局限于平面。

多媒体电子杂志的形式表现在许多方面，本文主要从交互效果、声音效果和视频效果这三个最主要方面，将多媒体电子杂志的形式与内容结合起来，加以分析，探寻如何将形式与内容完美结合。

形式与内容完美结合

1.交互效果

1.1 交互的概念

所谓“互动”，指使用者直接同电脑交流以及对后续信息产生影响的能力。即当甲事件发生后，导致有乙事件的伴随发生，甲乙事件因此产生联系。研究表明，具有互动性特征的媒介系统更易被使用者接受，更能给人以满足感，更易学习与掌握，而且能够增加合作感。在多媒体电子杂志中，互动效果集中体现在“目录的标题与内容（包括正文文字、图片、视频等）配合”、“正文页面的立体化”、“超链接的丰富”与“读者的反馈”四个方面。在这里要指出的是，许多软件均可做出交互的效果，如FLASH、AUTHORWARE、POWERPOINT等，但多媒体电子杂志主要运用的仍是FLASH。

1.2 目录的标题与内容的配合

多媒体电子杂志的目录部分由两者组成：目录标题与每一标题相关图片。它们之间的互动是这样构成的：当鼠标（通过诸如点击、悬停等手段）与标题文字发生接触时，在目录的相关区域（当然，这个区域可能不是一个，而是呈一定规则的几个区域）就有与标题相关的图片出现（当然，也未必一定是图片，诸如FLASH等也是可以的）。

1.3 正文页面的立体化

在多媒体电子杂志的正文部分，对诸如注释、相关知识链接往往采取立体显示的方式，即：在需要注释的地方只以某一符号表示，在鼠标（通过诸如点击、悬停等手段）与之发生接触时，注释内容通过弹出页面进行显示，而不破坏原页面的布置。（当然，弹出页面并不是覆盖在正文页面上显示，而是取代正文页面显示，因此，有一定弊端，下节有述。）

这样做有三大好处，首先：由于弹出页面不计入整个杂志的页面总数，那么，一个二十页的页面的多媒体电子杂志的信息量可能是同样页面数的纸质杂志的几倍甚至几十倍。第二，保留了图片的完整性。第三，由于诸如注释等可以放置在弹出页面上，那么，就可以更好的为正文页面的排版美观做出贡献，而不必像传统的纸质杂志那样必须兼顾两者。

1.4 超链接的丰富

包含两个层面：技术层面和美观层面。所谓技术层面的超链界，主要指“上一页”、“下一页”等翻页功能的超链接。这也是电子书所具有的功能，但当它与FLASH技术结合起来后，翻页的效果就更加逼真，这是电子书所无法媲美的，使读者对多媒体电子杂志的阅读更接近于对真实纸质杂志的阅读。除了这类翻页的超链接，多媒体电子杂志还具有更多的出于美观层面的超链接。比如《瑞丽》，在介绍一模特儿服饰的时候，就在其首饰配件、上衣、裙子、袜子、鞋上做了超链接，读者鼠标点击到哪儿，相关的页面就弹出。这样的超链接不再是“文字+下划线”的机械形式，巧妙得多，因而相当美观。

但同时必须注意的是：这样的超链接不宜做得太巧妙，也不宜太复杂。之所以不宜太巧妙，是因为太巧妙了读者便不太容易发现；之所以不宜太复杂，是因为这样的超链接往往通过弹出页面来显示，而弹出页面上还有超链接，那么，几次链接后，很难再回到原页面而不得不通过目录来重新找到原页面。因此不宜太复杂，否则就适得其反了。

1.5 读者的反馈

在多媒体电子杂志中，可以设置留言板，上面写有网址链接，点击后可直接进入杂志的网站；有考察记忆力的小游戏，当读者回答完毕后，会弹出一个对话框，要求读者填上自己的一些基本的个人信息和联系方式，然后鼠标点一下提交，就可将信息反馈给杂志制作者了；也可以填写对本期栏目的评价，答好后点提交即可；还可以设立一个讨论区，读者可将自己的意见和感想，以及一切想表达给制作者的信息都可通过网络链接很方便地传达给对方，等等。

在传统的纸质杂志中，读者对作者的反馈只能通过信件，而电子书也只能通过E-MAIL。而在多媒体电子杂志中，除了能够利用E-MAIL进行反馈外，还能够直接链接到制作者的网站，双方都可以提供更多的资讯，实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动。多媒体电子杂志能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为内容制作提供参考。

2.声音效果

2.1 概念

声音是由物体振动产生的声波传到人们的听觉器官所形成的感觉。人类是生活在充满声音的世界里，大千世界的各种声音在齐奏着美好的生活乐章。声音艺术属于听觉艺术，是多媒体系统中不可或缺的艺术形式。

多媒体电子杂志中的声音由语言（解说）、音乐（背景音乐）和音响（效果声）三种形式组成。下面分别来讨论。

2.2 解说词对内容的表现

目前的多媒体电子杂志对解说词运用得不多，但由于语言的逻辑性强，能够系统和完整地表达概念和理论，因此，解说在多媒体电子杂志中配合画面、传递信息、塑造形象、渲染气氛、抒发情感、介绍知识、组接画面等方面起着重要的作用。。

2.3 音乐对内容的表现

客观世界和人类的审美活动创造了音乐艺术，各个时代、各个民族、各个国家、各个地区以及音乐的各个流派，创造了各种风格、各种形式和各种内容的音乐形式。它具有抒情性、时代性、民族性和概括性等特点。背景音乐在多媒体电子杂志中一般在三个方面发挥作用：作为陪衬，用以烘托解说词和画面；延伸解说词或文本内容的意境；营造无法用语言、文字表达的气氛。

总之，音乐对于突出多媒体电子杂志的主题、渲染画面情绪、加强艺术感染力、调节气氛、消除疲劳、加深记忆、提高传播效果等方面，都具有积极的作用。

在多媒体电子杂志中，音乐主要用来作背景，背景音乐属于烘托地位，是陪衬的角色。但正是因为有了音乐的陪衬，多媒体电子杂志的内容才能更加出彩。

2.4 音响对内容的表现

是指除了人声和音乐以外自然界的一切声响，如风声、雨声、鸟鸣声、小河流水声、火车汽笛声等等。音响帮助人们认识世界，人们也可以根据声音来判断周围的环境以及人和事。生活环境中任何声音都可以在艺术作品中作为音响效果。音响效果的主要作用是表现真实感。与解说相比，音响效果同样属于烘托地位。

此外，几乎每一本多媒体电子杂志中，鼠标点击上下页时，都会有相应的翻页声。鼠标滑过超链接的地方，也会有提示音的出现。虽然翻页声与生活中的不尽相同，但是由于它符合人的听觉习惯和心理需求，不仅能被读者接受，而且感到比真实的音响效果更好些。提示音对读者具有提醒作用，让读者不容易错过更多的内容。

3.视频效果

3.1 概念

视频就是连续地随着时间变化的一组图像，有时也将视频称之为活动的图像或运动的图像。它的特点表现在视频信息具备高分辨率、色彩逼真（真彩色）；人类接受的信息约70%来自视觉，其中视频信息是最直观、生动、具体的一种承载信息的媒体；视频信息容量大，通过视觉获得的视频信息往往比通过听觉获取的音频信息有更大的信息量。

在传统的纸质杂志中，只具备最基本的视觉对象：文字、图片。读者不反对仅仅使用文字和图片，只要排版美观，文字和图片也能给阅读者很好的视觉享受。但是，视频可以给读者更直观、更生动、一种身临现场的感受。随着多媒体视频技术的日新月异的快速发展，如果在多媒体电子杂志上还是仅仅是文字+图片的形式，恐怕不会使其如此受读者青睐。

在现在的多媒体电子杂志中，视频效果主要表现为反映虚拟世界的FLASH、各种反映真实世界的视频作品和三维虚拟技术。如果说音响效果使读者对多媒体电子杂志的阅读感受向立体化发展的话，那么各种视频效果的使用就使读者的阅读感受达到更深的层次。

3.2 Flash动画

Flash动画主要运用于实现动态的链接的过程，甚至可以说，多媒体电子杂志所有的交互效果都是依靠Flash技术完成的——当然也有纯粹的Flash作品作为幽默小品出现。

以《开啦》第23期杂志为例，《开啦》从第一期的“大杂烩”开始，已逐渐走向成熟，发展到现在每期都会围绕着一个主题来展开。这一期杂志的主题是“江湖无处不在”，从国产武侠电影和电视剧、好莱坞武侠大片，中国古代侠女的故事等多个角度，向读者展示了一个武侠的世界。而其中穿插的一段名称为：“阿桂动画特别提供：武侠成功经”的Flash动画非常有趣。该动画以说书人胖狗狗的口吻来讲述发生在莫名山，其妙峰，冷笑派上的一段师徒对话。关门大弟子少侠桂宝即将师满下山，师父大百花道人与他面授机宜。两人诙谐幽默的语言，生动有趣的二维动画，令读者忍俊不禁。多媒体电子杂志运用了这样的表现形式，充分调动了读者的感官，让读者可以更充分的理解和欣赏杂志的内容。

3.3 反映真实世界的视频作品

真实世界的视频作品则多出现在诸如采访等事件中。通过被采访人物的谈话让读者的感受更真实。另外，通过对电影或电视等视频的截选作为新片预告，也起到了比文字更有说服力和视觉冲击力的作用。

3.4 三维虚拟技术

就是近年来在多媒体电子杂志上逐步运用的“虚拟效果”。这里要指出的是，这样的虚拟效果是三维空间的虚拟，而不是Flash实现的二维空间的虚拟。使用三维虚拟技术可以使阅读者基本达到“身临其境”的感觉。虽然还不能突破视觉与听觉的局限，但已经是多媒体电子杂志的最高的表现形式了。

之所以那么说，是因为多媒体电子杂志目前还不可能融入“三维虚拟实境”技术。“三维虚拟实境”不单单指在视觉、听觉上的虚拟，更重要的是在触觉等其它感官上的刺激。比如，在格斗虚拟中，不应单独看到、听到自己被打中，更应该在被击中部位上产生疼痛——这就需要配备一套头盔到衣裤的装备。除非是大型的游艺设备，笔者不认为有谁会为一本小小的多媒体电子杂志去配备一整套设备。更为重要的是，“三维虚拟实境”必然会导致电子杂志的大小严重超标——那还能叫“杂志”吗？因此，对多媒体电子杂志使用“三维虚拟实境”技术的前景，笔者持否定态度。而它的低级表现形式——三维虚拟，则足够在“电子杂志”的层面上很好的完成与内容的完美结合了。

3.5 基于静止图片的虚拟效果——全景虚拟效果

全景虚拟效果指的是通过把相机环360 度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像，实现全方位互动式观看的真实场景还原展示方式。这是一种简单的虚拟技术，并不多见。

总之，多媒体杂志的“多媒体”主要表现在音频和视频两者的集成。集成性是多媒体的根本属性之一。运用了音频、视频的多媒体电子杂志将会根本改变人们的阅读习惯。

形式与内容的完美结合

根据多媒体电子杂志内容的不同，可选择最适宜的技术，或营造与内容相得益彰的意境和气氛，或将内容表现地更加生动有趣，或通过互动调动读者的阅读积极性等做到形式与内容的完美结合。

如现实性比较强的杂志，在讨论的话题里运用视频技术，通过真实人物的谈话令内容更加可信且生动。而在文学类的杂志里，通过解说词的运用又可以将诗歌的意境表现的娓娓动人。在时尚的杂志里，可运用流行的歌曲和音乐作为背景乐，而在文学类或科普类中则多运用古典音乐。在旅游、房产、市政、汽车和科普类杂志里多运用三维虚拟技术进行体验式展示。在服饰、美容、家居等杂志里多运用超链接，当鼠标滑过一个物品时，即弹出对话框显示它的名称和介绍。总之，因为多媒体电子杂志内容的不同，最适宜的技术亦不同，从而导致今后多媒体杂志的发展的分道扬镳。这也决定了多媒体杂志的发展方向。