文丨邵高俊祎

（浙江传媒学院，杭州 310018）

透明、公开的网络虚拟世界形成后，随之引发网络舆论逐步替代传统媒体舆论的趋势。据统计，在2012年全国范围内所热议的100起热点话题中，因网络舆论信息所造成轰动效应事件已超过半数。诸如2012年轰动全国的雷政富不雅视频、“元芳，这事你怎么看”、“韩寒代笔门”等等。这些网络热点事件在丰富网络信息传播的同时，也让我们对网络信息传播的真实性等提出了很多质疑，如郭美美炫富、干爹门等，这些负面的热点事件，不同程度侵袭着我们的价值观，对社会道德范式提出了很大的挑战。

网络虚拟环境的舆论信息对现实世界有着较强的影响力，并逐渐成为现今社会舆论信息的源头。但网络较比于现实环境而言，在公众获得更多权益的同时，也严重缺失着有效的管理监督机制，导致无法对不良、虚假等类型的信息传播进行有效的阻止，进而在某种程度上，影响公众对事件的思考和判断，最终将使整个社会环境朝着不稳定的方向发展。因此，正面引导社会舆论、强化政府对网络信息的监督，已逐渐成为促使社会和谐稳定发展的必由举措。

1 网络信息传播的特性及强化政府对网络舆论引导的必要性

1.1 网络信息传播的特点

1.1.1 网络信息传播主体的复杂性。网络环境是由现实科学技术发展所衍生的新世界，对使用者并未设置任何准入限制，无论是社会精英，还是普通民众，都可以在网络中进行任何非实体触碰形式的交流。……