文丨吴 枫

传统信息传播方式有报刊、电视、广播等，近年来网络媒介异军突起，在这当中的典型代表是微博的诞生与发展。

2006年，TWITTER（推特）在美国诞生。它的诞生意味着任何一位使用该网站的用户，都可以在最短时间内，通过通讯工具将自己的最新想法、动态向公众公布。

2009年，中国大型门户网站新浪网首先推出了“新浪微博”内测版，微博的灵感正是来源于推特。短短三年间，这个通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台正在潜移默化中影响着中国网民的生活。截止2011年8月，新浪微博注册用户已突破2亿大关，成为增长最快的互联网应用。据调查，2011第一季度，新浪微博占国内微博用户总量的57%、国内微博活动总量的87%。新浪微博成为中国发展最快，使用人数最多的微博。新浪微博的发展提供网民表达个人思想的平台，很好实践传播理论中“意见领袖”的精神与本质。由此可见，将新浪微博为研究对象具有一定代表性。

1 微博中“意见领袖”概述

1940年，美国社会学家保罗·拉扎斯菲尔德在研究美国总统大选中选民投票行为后提出“意见领袖”观点。所谓意见领袖是指人群中具有一定权威性与代表性的人物。他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给周围的人，从而对他人施加影响。意见领袖在微博这一平台上，话语权得到更为充分的发挥。

通过对新浪微博人气排名前100名注册用户的分析发现，在新浪微博中意见领袖类型主要有以下类型：1.娱乐明星。……