文丨黄 安 韩 强

（哈尔滨师范大学传媒学院 哈尔滨 150080）

在当今飞速发展的社会中，城市形象的塑造与传播成为了推动城市发展的重要战略。2010年上海世博会的主题就是“城市，让生活更美好”，力图展现出城市在社会发展中的重要地位。城市形象宣传片作为大众感知城市的重要手段，它起到了传播城市形象的作用，并通过独特的视听手段将城市形象塑造在公众的面前。

1 视听元素对城市形象的塑造

在城市形象宣传片中塑造或构建城市形象的要素有很多，包括自然景色、文化古迹、风味美食、地方方言、稀有动物、甚至是天气等都可以成为城市形象的代表或符号。在这里笔者将城市形象的塑造方式分为两种，显性信息的塑造和隐性信息的塑造。

1.1 显性信息塑造

显性信息就是可直接通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等感觉来判断的客观信息，在城市形象宣传片中城市形象的显性信息大体表现在两个方面：一是视觉方面，即文字中包含城市名称（包括影片片名、解说词的字幕、片尾字幕和鸣谢、拍摄的画面中包含的城市文字）；二是听觉方面，即影片声音（配音、同期声、音乐）中出现的城市名称。

1.2 隐性信息塑造

城市形象宣传片中的隐性信息与显性信息相比具有间接性、联想性的特点，隐性信息的塑造换个说法就是“软性推销”。在宣传片中城市形象的隐性信息通常有以下几种：一是城市的自然风光、人文景观、名胜古迹等（视觉）；二是地方方言和地域性的民歌（听觉）；……