文丨李一凡

（中国传媒大学电视与新闻学院，北京 100024）

国家形象是国家软实力的重要组成部分，标志着一个国家的国际竞争力，对一个国家的发展起着非常重要的作用。为此，国务院新闻办启动了一项国家形象系列宣传片的拍摄工作，旨在塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象。本文将以中国国家形象宣传片《中国制造，世界合作》、《人物篇》和《角度篇》三部形象宣传片作为研究对象，分析中国国家形象宣传片发展现状和优缺点，并针对如何利用宣传片塑造国家形象提出建议和具体办法。

1 中国国家形象宣传片传播效果分析

1.1 09年《中国制造 世界合作》

2009年12月初在美国有线新闻网CNN亚洲频道播出的这则时长30秒的中国宣传片主题为“中国制造，世界合作”（Made With China），旨在表明中国和世界各国的经济和商务合作已经密不可分。然而，在这则宣传片中体现中国创造的元素似乎并无体现。一些网友表示宣传片似乎在表达如果没有了外国核心技术和独特设计，“中国制造”将无法在立足。只有“中国制造”有朝一日变成“中国创造”时，中国产品的形象才能在全球消费者中有所改变。

1.2 中国国家形象宣传片《人物篇》

在美国纽约时报广场、美国有线新闻网和英国BBC电视台播放的《人物篇》长约30秒，内容由59张中国人最熟悉的面孔组成，以一组组群像的形式闪过。他们是中国各行各业的精英，代表着快步前进中的中国，旨在向世人展示中国各行各业的巨大成就和当代中国人自信健康的美好形象。……