文丨徐海英

（长春电视台，长春 130061）

电视节目的品牌化建设是伴随着我国媒体行业竞争愈加激烈、媒体市场逐渐成熟而逐步开展的。当前，广大受众对包括电视节目在内的媒体产品的品质要求越来越高，媒体行业机构面临着更为严峻的压力与挑战，电视台尤其是地方电视台必须积极应对、转变思路，逐渐形成并强化品牌意识，充分打造具有地方性、独特性、内涵性、时尚性、统一性的电视节目品牌，力争在媒体竞争中赢得更大的生存发展空间。

1 电视节目品牌化建设对城市电视台发展的重要意义

品牌最初仅仅是一个用于表明所有者所特有的、不容侵犯的，并使之与其他物品相区别开来的权益标记。随着西方市场营销学的兴起得以确立和发展，品牌成为市场营销的一个重要名词，当市场供给远远大于需求形成以买方为主的市场关系时，品牌就成为引导消费者进行选择的重要标识。传媒业具有高技术含量、高知识密集度、高回报率的特点，随着社会文化消费需求的增加以及新技术的应用，传媒市场建立并完善，媒体之间的竞争性也就越来越强，传媒买方市场特征表现明显。为此，包括地方电视台在内的传媒机构必须走品牌化发展道路，依靠品牌的主导性力量实现其在市场上的经济效益。对于地方电视台而言，品牌电视节目的打造意味着媒体营销战略的重大转变，体现了现代传媒发展的精细化趋势，同时也是对广大受众质量保证的郑重承诺；……