文丨翟剑峰

（吉林人民广播电台，长春130033）

随着社会的不断进步，各种媒体也出现了蓬勃的发展，如电视、网络、广播等，其传播领域逐步扩大，各类信息向人们生活的各个方面进行强力的渗透。资讯时代的来临，也使得广告在现代市场营销中具有十分重大的意义，其是将商品信息传播给大众的最为普通的方式，是目标群体对被推销的各类商品产生消费欲望，以此来实现商品生产及经营者的盈利目标。广告的传播需要一定的媒体作为传播载体，如报纸、电视、杂志、广播、网络媒体等，其中广播广告即为一种较为普通的广告形式。广播在现代媒体多样化发展的冲击下，市场份额被一再挤压，但是在电视媒体及网络平台尚未发展的如今日这般辉煌的很长一段时间内，广播都是传媒界的领军人物，其发展历程久远，是当时广告的主要传播方式。现代信息社会，广播仍在一定程度上在人们的生活中占有一席之地，与其他形式相比而言，不仅对于广告的传播，也对人们的生活具有不可替代的魅力。广播广告如何发挥出应有的作用，最大化的让受众群体接受到信息，创立独特的广播品牌，使之能够在激烈的市场竞争中占有一席之地，未来的发展方向在哪里，成为了许多广播传媒工作者在实践中不断探索的课题。

1 当代广播广告的主要经营模式

1.1 自主营销

在电台的传统经营模式中，自主营销是主要方式，其是广播电台内部人员组成的广告部门，只是分属于电台的一个部门，并不独立，内部人员自主进行经营和管理各方面事务，并负责广告制作创意、播出承揽和提高收听率。……