文丨魏春晖

（大连金州新区广播电视台，辽宁大连 116600）

1 电视购物节目的定义及发展

电视购物，是以电视为媒介进行产品宣传，通过屏幕上显示的免费电话达成订购的销售方式，被誉为“空中超市”，是电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式。

电视购物起源于美国，在欧美日韩，电视购物已经成为消费者购物的重要方式。电视购物突出的特点是“短平快”，这也是众多产品采用电视购物来进行营销推广的最重要原因。据报道，2012年日本电视购物营销额占零售市场的百分比已经达到12%，是可以和大型商场、减价超市相竞争的第三势力。

我国1985年首次出现电视购物，但发展并不是一帆风顺。早期电视购物以电视直销为主，在经历了几年发展之后，由于部分产品质量与宣传不符，“夸大宣传，质量缺陷，服务欠缺”严重影响了电视购物节目在观众心目中的信誉度印象，进入发展的低谷。重新给电视购物注入活力的是家庭电视购物频道，此类节目以……目前我国处于电视购物节目发展的转型期，存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面，“禁播令”的发布，却促使家庭电视购物进入了发展的黄金期，电视台应抓住机遇，促使电视购物产业快速蓬勃发展。

2 电视购物的发展前景

我国电视台从中央到地方有600多个，为电视购物的发展提供了广阔的平台。调查普遍认为，人们对电视的认可度高，但对电视购物节目的认可度低，与网络购物相比还有一定的差距，但是电视购物具有电视被人们普遍接受这个先天优势平台。