文丨黎 瑶

（浙江传媒学院，杭州 310018）

广播电视主要内容是通过播音员和主持人进行传递的，所以播音员和主持人在媒体传播中占据主导地位。把握正确的舆论导向，既是播音员和主持人应具备的基本素质，更是作为一名新闻信息主导者的社会责任。

1 舆论导向的内涵

1.1 舆论导向的定义

舆论导向，又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。

1.2 舆论导向的主要内容

舆论导向的核心内容包括三个方面：一是对当下形成的社会舆论的正反评价；二是对社会舆论进行有效引导，更正错误的舆论行为，弘扬正确的舆论传播；三是就某一受众普遍关注的时下热点事件制造相应的舆论，但要注意所传播舆论的正向性，正确的舆论传播能够推动事态发展。促进社会进步，而一旦形成错误的舆论导向就会导致事态变化阻碍社会进步，甚至破坏社会和谐。

1.3 舆论导向必须坚持的基本原则

1.3.1 党性原则

舆论导向是中共中央对思想宣传部门和新闻机构提出的政治要求。舆论导向在一定程度上反映了党的执政能力、在思想意识领域中的影响力和控制力。因此，舆论导向必须坚持四项基本原则，坚定不移地服务于党的领导。

1.3.2 正面引导原则

舆论导向要以贯彻执行党中央和地方政府的重大决策和部署为主要内容，要有政治意识和大局意识，增强政治鉴别力，积极推进健康、正确的舆论，坚决抵制并消除有害舆论，宣扬有利于促进社会和谐发展的舆论思想。……