李小玲

(贵阳医学院神奇民族医药学院，贵州 贵阳 550000)

0 前言

随着城市化到来，体育的多元价值越来越被人们开发着，当代城市为改善投资环境，提升居民生活质量，逐渐将自己的城市作为市场产品。利用现代营销手段进行宣传推广，如何快速提升城市知名度，营造一个良好产业投资环境，是一个城市在区域经济竞争中的关键因素之一。随着我国城市化不断发展，体育作为一项运动，而人们却把城市发展运用营销手段投入到这一领域中是有其理论依据的。本文以贵州黄果树半程马拉松赛为例，探讨城市营销语境下体育运动开展状况。

1 黄果树半程马拉松赛

中国?贵州镇宁半程马拉松赛已成功举办七届，黄果树半程马拉松比赛2007年被国家体育总局田径管理中心列为国家级正规赛事，镇宁也成为全国11个公路赛事举办地之一。该项赛事借助国家级风景区黄果树的优势资源，以吸引更多爱好者参与其中，促进长跑运动发展。2010年，该项赛事已正式升级为国际赛事，更名为“黄果树国际半程马拉松赛”。

2 体育与城市营销

2.1 体育的社会和经济价值

要理解体育与城市营销的关系，先要探讨体育的社会和经济价值。体育社会化是社会主义市场经济发展的要求，是生产力发展到一定阶段的必然结果。在体育运动中人们可以通过各种活动学习了解社会，学会适应社会。在社会主义商品经济条件下，体育作为一项生产性的文化事业，既有社会效益，又有经济效益。……