胡忆 涂佐沐

【摘要】本文从媒体在事件营销中的作用出发，分析了制定媒体策略的主要事项：树立媒体观念、选择关注度高的传播媒介、找准媒体的关注点以及谨慎快速处理媒体的负面报道。

【关键词】事件营销；媒体观念；媒体关注点；企业形象

文章编号:ISSN1006—656X(2013)06 -00051-01

一、引言

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，而新闻媒介在社会分工中是专门从事向社会公众传播信息的，因此在事件营销中企业必须极其慎重地处理与媒介的关系，维护企业在公众舆论中的形象。

二、事件营销的概念

事件营销，是策划者在确保真实和不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

事件营销核心是大家一定时间内关注的焦点，企业开展事件营销的事件，应保证影响的面大、知道的人多，因此必须通过影响面广的媒介在适当的时机传播。

三、媒体在事件营销中的作用

媒体在事件营销中的作用具有双面性。

一方面，媒体在事件营销中发挥着积极的作用。第一，企业通过大众媒介将有关事件营销的信息向社会大众传递，然后大众媒介将社会大众对该事件的反应向企业反馈。因此，媒体在事件营销中发挥着信息传递的作用。……