地铁报要有互联网的“心”

黄楚慧广州《羊城地铁报》总编辑

现在纸媒遇到了很大的挑战，地铁报也是纸媒，也是有纸的这样一张“皮”。我认为报纸这张“皮”目前还是有它的生命周期的，我敢大胆地说，目前任何一种新媒体一定死得比纸媒早。很典型的例子就是微博。微博在两三年前所有人都看好它的时候已经到达巅峰，现在已经衰落下来了。所以，今天最有价值讨论的东西还是互联网思维。地铁报有报纸的“皮”，还要有互联网的“心”，要像互联网一样有好的用户体验。目前，地铁报在经营上面临的最大的困难是，我们不断想跟别人讲我们跟传统纸媒不一样，但是广告商做决定的时候还是会把我们跟其他纸媒放在一起。地铁报要想寻找互联网的“心”，凸显并体现其渠道媒体的特点是很重要的。至于如何做到这一点，需要大家一起去摸索。

在内容方面，报纸是要报道新闻，没有这些报道内容作为基础我们是不能做很多事的。但在有了新闻报道之后，我们要成为新闻本身，即一方面我们在报道新闻，另一方面在报道新闻的过程中要尽可能成为新闻，即怎样让报道和版面成为一个话题，在这方面也应该积极尝试。

准确锁定目标受众

瞿刚杭州《杭州晨报》总经理、总编辑

《杭州晨报》最初的目受众就锁定了职场人群。职人群是社会中的“优质人”，因为这部分人群有稳定职业、收入，最重要的是他们有消费动力。职场人群最关心的就是自己在职场的生存状况，还有就是关于情感的问题，这些问题也都是《杭州晨报》关注比较多的。……