严丽丽

（闽南理工学院服装与艺术设计系 福建石狮 362700）

一、引言

着装是人们日常生活中的基本需求之一，不管是出于遮羞保暖的基本需求，还是追求面料、色彩、款式、风格等美的要求，服装与人们的生活息息相关。相应地，服装零售价格成为人们关注的日常生活问题之一。服装零售价格的影响因素包括服装生产过程中的原料、能源、人工等成本费用，服装销售过程中的人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电费等流通成本，还有服装市场上的需求等因素，那么这些因素在多大程度上影响我国服装的零售价格呢？本文从实证角度阐释这些因素对我国服装价格的影响程度。

二、指标选取

在经济学中商品的价格是由商品的供给和需求共同决定的，服装商品的价格也不例外，服装的供给和需求同样会影响服装价格。但服装类商品具有不同于一般商品的特性，其价格形成具有明显的特殊性：一是服装的出厂价格与最终的零售价格相差较大，其流通成本也影响着服装销售价格。二是服装价格不仅体现面料、人工等有形价值，还体现如艺术、品牌、时效等无形价值；因而使服装价值又不能简单地用生产成本和流通成本衡量。鉴于影响服装零售价格因素的复杂性，本文采用以下五个定量指标来阐释我国服装零售价格。

（一）服装产量（Y）

服装产量是供给方面的指标，一般情况下，产品产量越多，市场价格越低。由于服装产品具有时尚性、季节性消费、生命周期短等特征，所以剩货处理是服装行业的普遍现象，而剩货处理会导致服装价格大幅度下降。因此服装的时效性高要求服装企业不能有过高的库存，所以服装产量直接导致的库存多少是影响服装价格的重要因素。

（二）服装出口量（EX）

服装出口量反映了我国服装的外部需求。我国服装行业的对外依存度高，服装产品的出口量大，其中包括大量的自主品牌和代加工产品。近年来中国服装行业出现了一些中国驰名商标，这些国产的服装品牌也积极地参与到国际市场中，更有大量的国际服装品牌在中国代加工，因此，我国服装的出口份额比重较大。这就说明了我国服装价格易受到国际经济形势的影响。

（三）国内服装需求量（DD）

此指标反映了我国服装的内部需求。衣着是人们的生活必需品，我国有13亿人口，所以我国服装市场的刚性需求巨大，对服装价格的影响也比较重要和持久。另一方面，需求也是企业进行生产的重要依据。

（四）服装出厂价格（PP）

出厂价格代表着服装的原料成本、加工成本、企业的广告费用、管理费用等。这些因素直接影响着服装产品的零售价格。

（五）流通成本（RENT）

如前所述，服装的出厂价格与最终的零售价格相差较大，尤其是品牌服装。原因是其流通过程中的诸如物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金等使服装零售价格和服装出厂价格之间的差距拉大，特别是高昂的商业地租及物流成本是导致服装零售价格虚高的重要原因。

三、实证分析

（一）数据来源和预处理

由于数据的可获得性，本文选取了1999—2011年共13个样本数据。服装零售价格采用服装零售价格指数（API）来衡量，其数据来源于历年商品零售价格分类指数中的服装零售价格指数。服装出口量由服装出口额先用美元加权平均汇率换算为人民币后，再用GDP平减指数换算为可比的出口额。服装的国内需求由城镇家庭平均每人全年衣着消费性支出和农村家庭平均每人全年衣着消费性支出之和来衡量。用服装的出厂价格指数来衡量服装生产成本。流通成本中如物流、店铺租金的数据搜集比较困难，用商业营业用房平均销售价格来代替流通成本。对所有指标变量均取增长率，数据均来源于《中经网》。研究中数据计量分析采用Eviews6.0软件运算处理。

（二）各指标变量的单位根检验

由于本文所采用的变量均为时间序列，为防止出现伪回归现象，先对各变量进行单位根检验。本文采用的方法为ADF检验方法，检验结果见表1。

表1 各变量的单位根检验

从表1的ADF值可以看出，在10%的显著性水平下所有序列都平稳。

（三）多元回归模型

采用一般到特殊的方法建立多元线性回归模型如下：

API=-2.19249306-0.09963054Y(-1)+0.09049187EX+0.23250611DD+0.44152292COST+0.76132674COST(-1)+0.10331455RENT（1）

t值： (-4.755637） (-3.680860) （2.729969) (3.339303) (3.680574) (3.132714) (-4.878198)

R2=0.95

从R2来看，变量拟合效果很好。对残差进行平稳性检验，DF值为-4.216029，1%的分位值为-2.792154。所以该残差是平稳序列。

四、模型分析

从数据（1999—2011）分析可以得出以下几点结论：服装出口额每变动1个百分点，服装零售价格增长率同方向变动9个百分点；最后是流通成本增长率变动1个百分点，服装零售价格增长率同方向变动10个百分点。（1）从（1）式可以看出，服装出厂价格增长率变动1个百分点，引起服装零售价格增长率同方向变动44个百分点，而上年成本增长率变动1个百分点，服装零售价格增长率将同方向变动76个百分点。在服装零售价格的影响因素中出厂价格影响程度最大，说明原料成本和加工成本是我国服装零售价格的最主要决定因素。这也说明了我国服装消费的观念比较注重质量等有形价值，品牌消费在我国还没有普及。（2）（1）式中DD系数为0.23，意味着服装国内需求增长率变动1个百分点，引起服装零售价格增长率同方向变动23个百分点，说明服装内需对服装零售价格的拉动作用比较大，目前在国际经济危机、人民币升值压力下要充分发挥内需的作用。相比内需而言，外需对服装零售价格的影响程度并不大。（3）流通成本对服装零售价格的影响并不是很大，这似乎与我们平时在市场上观察到的现象不一致。一方面原因是本文的研究对象是我国服装的总体零售价格，包括中低高三个档次、品牌和非品牌服装，而流通成本占比比较大的服装一般属于品牌服装，而对于中低档次服装的零售价格基本由原料成本和加工成本决定。另一方面原因是本文采用的商业营业用房平均销售价格对流通成本不是很具有代表性。（4）（1）式中Y（-1）的系数为负值，说明上一年的服装产量即库存变动1个百分点，引起本年度服装零售价格增长率反方向变动10个百分点。这印证了控制库存对服装企业的重要作用。◆

[1] 杨纪朝．面料设计传递服装价格[J]．中国纺织经济，2002；（7）．

[2] 万凤国．服装价格调查方法初探[J]．中国统计，2012；（2）．

[3] 任俊杰．销售价格可变的服装产品库存模型研究[D]：[硕士学位论文]．西南交通大学，2011．

[4] 张晓峒．计量经济分析[M]．经济科学出版社，2000．

[5] 易丹辉．数据分析与EViews应用[M]．中国统计出版社，2002．