钟千红

摘 要：自改革开放以来，中国的企业贴牌生产如火如荼，但随着近年来全球经济的快速发展，国内一些贴牌生产的企业在自身的技术基础和管理能力、资金积累能力达到一定水平时，纷纷进行创牌。那么企业贴牌的历史对于消费者购买决策是否会产生显著影响呢？本文拟通过实验的形式，其中实验采用控制变量法对消费者购买决策进行量化分析（为避免其他因素对调查对象的影响和干扰，选择一个真实的品牌"联想"，屏蔽品牌名称，两组实验组的区别在于实验组知道企业的贴牌历史，而对照组不知道），探讨企业贴牌历史对于消费者购买决策的影响。

关键词：贴牌历史；消费者购买决策；创新

中图分类号：F722 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.05.17 文章编号：1672-3309（2013）05-41-03

一、问题的提出

在经济全球化和经济自由化愈演愈烈的今天，企业越来越注重创建自己的品牌，即品牌效应成了很多企业的营销战略的不二选择，这样的情况在中国等发展中国家尤为显著，如联想等最近几年涌现的知名跨国公司，都是从贴牌企业过渡到自有品牌的企业的。这种过渡与整个经济环境的发展密不可分，在改革开放初期，国内的企业由于技术低、原始资本缺乏、创新能力低等客观因素，采用帮其他知名品牌企业代工的生存和发展模式，即贴牌生产用以减少成本，克服技术匮乏、创新能力低等限制，虽然利润微薄，但不失为企业起家的有效选择。国内很多企业如联想、海尔、康佳、小天鹅等品牌企业都参与过贴牌生产活动。……