唐天奕

【摘 要】我国是“体育大国”，体育运动是公共生活和个人生活中不可缺少的一部分，体育运动员则是家喻户晓的公众人物。改革开放以来，我国运动员形象经历了“从榜样到偶像”的时代变迁。新媒体环境下，微博、微信等社交媒体对运动员形象的塑造又有着独特的作用和影响。因此，新时期的运动员应该利用新媒体，积极、主动地塑造自己的形象。

【关键词】运动员 形象塑造 新媒体

运动员的形象，既包括媒介报道中所体现的形象，也包括运动员自身通过社交媒体、公关团队等主动塑造的形象。运动员的形象变迁和时代背景、体育文化、社会观念等息息相关。从中国女排所塑造的集体英雄，再到姚明、李娜等更加具有国际化视野的新时代运动员，中国运动员的形象展现了改革开放三十多年来中国国家形象的不断变迁。

一、从榜样到偶像：体育运动员形象变迁

1984年的美国洛杉矶夏季奥运会，是新中国第一次派出代表团参加奥运会。中国奥委会派出255名运动员参加此次世界运动盛会，其中射击运动员许海峰为中国代表团夺得历史上的第一枚金牌，消息传回祖国，极大地振奋人心，奥运冠军许海峰、李宁、中国女排等更是被看成全国人民的榜样，成为改革开放初期中国人拼搏向上、团结奋斗的精神象征。

在2012年的伦敦奥运会上，中国代表团夺得38枚金牌。孙杨、叶诗文、丁宁等90后运动员成为新生代体育明星的代表，经过三十余年的变迁，年轻一代运动员更加时尚、青春、幽默，拥有鲜明的个性特征。……