内容摘要：本文通过对我国消费市场的分析，梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素，并为处于困境中的我国企业在经营决策上提出参考建议。当前理性消费是大众消费的主流，以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流，而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这表明，我国消费市场已经进入新的发展阶段，我国企业面临着新的挑战。在此基础上，本文提出企业的应对策略，一是创新打造独特的竞争力，包括技术创新、服务创新和营销创新；二是专注培育顾客的忠诚度，包括专注于消费者需求研究，专注于行业发展研究，以及专注于经营环境的研究；三是合作缔结坚实的共同体，提升自身的竞争力。文章列举了可能的合作形式，如供应链合作、管理流程合作和跨行业合作。

关键词：大众消费 创新 专注 合作

引言

改革开放以来，我国消费市场持续快速发展，消费结构不断升级，成为经济增长的最重要的动力。1978-2009年我国社会消费品零售总额由1559亿增加到132678.4亿，增加了84倍，跃居世界前列。当前我国是世界上消费市场增长最快的国家之一，年均增速高达14.4%，是世界平均水平的3倍左右。经过三十多年的改革开放，我国一跃成为世界第二大经济体，我国经济发展步入新的历史时期，消费市场也将步入新的发展阶段。了解我国消费市场的特点，有助于企业更好地把握发展机遇，做好我国市场的开发和维护工作。……