胡元 任保卫 何春莲 肖力铭

SEO技术在高校网站设计与开发中的应用研究

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1 云南师范大学信息学院 昆明 650500 2 红河学院信息技术中心 云南蒙自 661100

在介绍SEO技术的基础上，针对高校网站建设的整个过程中如何有效地利用SEO技术进行优化和处理，重点从域名优化、网站结构优化、导航结构优化等方面进行分析，提出在高校进行网站建设过程有效利用SEO技术的相关策略。

SEO；高校网站建设；网站优化

10.3969/j.issn.1671-489X.2013.12.048

作者：胡元，云南师范大学信息学院在读硕士研究生，红河学院信息技术中心教师，研究方向为数字化学习及资源设计与开发。

1 引言

互联网的发展，使人们获取信息越来越方便，而搜索引擎则成为最主要的获取信息的入口和渠道。随着各高校信息化建设的不断推进，网站作为高校进行形象展示、信息发布、为学生和教师服务、内部沟通的重要阵地和主要平台，越来越被各高校重视。但在建设过程中由于建设标准不一，缺乏有效的SEO技术的应用，在从搜索引擎收录有效信息方面，用户获取信息和资源的有效性、准确性和快捷性等都存在很多问题。

2 SEO技术

SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，如优化网站结构、网页代码和内容等，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly）。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而使用户在最短的时间内找到自己最想要的内容。在语义网技术还在发展和不断完善的过程中，SEO技术作为一个过度技术，能够有效提高搜索引擎的准确性和提供友好的用户体验。按照在不同阶段的优化和处理过程，SEO技术可分为外部SEO和内部SEO。

外部SEO指的是在网站前期设计和开发过程结束以后，脱离站点的搜索引擎优化技术，通常采用和相关网站友情链接和外链等方法和手段来提升学校网站在搜索引擎中的地位和权重。

内部SEO指的是针对网站本身，在学校网站设计与开发初期和开发过程中运用各项满足SEO的技术和方法对网站进行多方面的优化，从而使其能够对当前的各类搜索引擎更加友好，对用户获取信息更加方便快捷，使得搜索引擎对该网站及网站中的内容在相关检索结果中占据优先的位置。站内SEO优化主要包括网站内部的连接结构优化、标题title的重新定位优化、每个页面包含关键字频率的优化、网站结果细节的优化调整等。

可以把搜索引擎看作网站上一个普通的访客，其对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何利用SEO技术对网站的优化和改进，都是对搜索引擎的改进。对搜索引擎的优化，同时也会让浏览网站的用户受益。

3 SEO技术的具体应用及优化策略

3.1 域名优化

高校的网站，除了学校的门户网站之外，各个部门还有相关的研究机构有自己的网站，为了使这些网站都有自己的独立标识，需要给每个网站设置一个二级域名。常见错误做法是在学校主域名的基础上采用文件夹的方式来标识，或者直接用IP地址来作为该网站的访问地址，这些设置方式对于SEO技术来说都是不可取的。对于SEO技术来说域名字符长度最好控制在20个字符之内，原则上域名越短越好，笔者建议采取英文名称的缩写或者汉语拼音的缩写。

3.2 开发技术优化

目前高校的网站为了整站维护与信息的更新方便，多采用动态网页开发技术，常见的有ASP、.NET、JSP和PHP等，但这些动态的内容不利于搜索引擎收录。在前期进行设计和开发的时候就要考虑到SEO优化，优化时需要用动态服务器技术生成静态HTML网页存储，使各页面实现静态化存储，不用每次都从网站数据库中读取内容。静态网站常驻内存，一方面能减轻其服务器尤其是数据库服务器的负担；另一方面因为生成了HTML静态页面，静态页面对搜索引擎的友好程度高，容易被搜索引擎的爬虫（Web Crawler）检索，从而使内容能够更及时和准确地更新到各主要搜索引擎中。

3.3 网站结构优化

网站结构是指网站中页面之间的层次关系，以及网站文件夹及网页文件所存在的位置。网站结构是SEO技术的基础，在决定网站页面的权重方面起着非常关键的作用，是对搜索引擎友好性进行评判的一个重要的指标，并能够直接影响搜索引擎对网站页面的收录，因此合理的网站结构可以引导搜索引擎从网站中抓取到更多、更有价值的页面和信息，从而使用户能够更快、更迅速地获取准确的信息和资源。

通常来说，比较合理的网站结构有两种：一种是纵深化的结构，就是所有的网页文件都存储在网站的根目录下；另外一种是扁平化的网站结构。一般网站结构建议建立小于3级的目录结构，搜索引擎是从根目录依次向下抓取内容的，目录越深，被搜索引擎爬虫爬行到的可能性越小，同样对用户交互的友好性也不强，容易造成信息迷航。

正常情况下，网站的结构决定了网站页面之间的目录深度。目录深度是指页面的目录层次。例如，网站的首页Index.html一般存放在网站的根目录下，则该页面的目录深度为1。目录深度会在一定程度上影响页面被收录的几率及权重。如果一个页面的目录深度过大，则会造成URL的长度过大，从而导致搜索引擎可能会拒绝收录这个页面。因此，在对网站进行规划的时候尽量减少页面的目录深度。

网站结构优化就是对网站页面的存储方式及内部链接关系进行合理的调整，以减少页面的目录深度及与重要页面之间的链接深度。同时，增加重要页面的链接入口，从而提高这些页面被搜索引擎收录的几率及权重。理想的网站结构应该更扁平一些，从网站的首页到具体的内容页的层次和深度尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接，如首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接，普通内容页有到上级频道以及首页的链接，内容相关的网页间互相有链接等。网站中每一个网页都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。因此，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

3.4 导航结构优化

网站的导航结构不仅能够引导用户访问该网站的栏目、菜单、在线帮助、分类等布局结构等，更主要的是对搜索引擎爬虫提供一种信息的目录索引和识别。所以在高校的网站建设的过程中一定要使网站导航结构清晰，能够使访问者在最短时间内找到自己需要的内容和资源。

Google在其《谷歌搜索引擎优化指南》中专门对于网站的导航结构提出设计要求和优化方案，并将其称为“面包屑导航”。所谓面包屑导航（Breadcrumb Navigation）是一种显示访问用户在网站或网络应用中的位置的一层层指引的导航和标示。面包屑导航最初来自于神话故事《奇幻森林历险记》（Hansel and Gretel），故事的两个小主人公为了不在森林中迷路，沿路丢下一条面包屑路径，最后顺着这条路径回到家中。就像这个故事一样，在互联网中，面包屑为用户提供一种追踪返回最初访问页面的方式，可以清晰地为客户指引进入网站内部页和首页之间的路线。最简化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于号“＞”隔开的文本链接，这个符号指示该页面相对于链接到它的页面的深度（级别）。

导航结构的优化策略就是对于传统的菜单式的导航之外，为了使访问用户和搜索引擎明确所处的网站目录和位置，建议在所处主页之外的所有页面上，都在显著位置增加面包屑导航。

3.5 代码优化

在网站设计和开发初期，网站页面的编码是否标准和规范，也会对搜索引擎的抓取质量和效果产生很大的影响。建议大家遵循国际互联网标准组织（W3C）所推荐的Web标准来编写和规范网页源码。Web标准是一些规范的集合，是由W3C和其他的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容。遵循Web和W3C标准来编写网页，更简易开发与维护，更具有语义和结构化的HTML，可以使代码的理解和解析更加容易和快速；可以使网页与不断更新的浏览器兼容，这就消除了不能被未来的浏览器识别的后患；可以使搜索引擎在索引的显示上更加规范和准确。

网页的头部信息和代码的规范是搜索引擎最关注的部分，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。按照W3C的规范和标准，每个网页的头部信息应该包含Title标签和Meta标签。Title部分主要部署该网页的核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。Title标题内容将以链接标题的形式显示在搜索引擎的搜索结果页面。网页的标题编码一般采用逆序排列设计，如页面标题+栏目标题+网站名称，不超过20个字为宜。Meta元标签用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文，标签中的Keywords（网页关键字）和Descript（网页描述）最重要。Keywords标签可以列举网页核心关键词，只需考虑先后顺序，以3～5个为宜，最好不要超过15个。Descript标签是该网页内容的概括性叙述，大约200字。如果每个主要页面的内容相差很大，则应根据网页内容不同而改变Title和Meta标签，不要全部网页都采用首页的标题和标签，主题中应尽量体现当前页和网站的从属关系。

除了网页头部信息的代码优化之外，还应该包括垃圾代码的清理、JS文件的合并、CSS优化和表格的优化等代码优化技术。

3.6 其他方面的优化

随着Web2.0技术的不断成熟和发展，对高校的网站建设也提出新的挑战和要求。在基于SEO技术方面，可以充分借鉴Web2.0技术的一些具体应用，比如增加网站地图（Sitemap）、TAG标签、RSS信息输出等方面的优化。此外，随着移动互联网的飞速发展和快速推进，高校在进行网站设计和开发的时候还要考虑移动终端访问的适应性问题等。

4 小结

SEO技术是随着搜索引擎技术的发展而不断发展的，高校在进行网站的设计和开发过程中，除了要遵循相应的设计和开发标准、规范之外，对于SEO技术的应用也是一个非常重要的步骤。本文从SEO技术的定义出发，提出高校在网站建设过程中的域名优化、开发技术优化、网站结构优化、导航结构优化、代码优化等方面相应的优化策略，从而使各搜索引擎能够准确、快速地对网站信息进行索引和获取。同时，在搜索引擎优化技术上还有许多方面需要进一步探索和实践。

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Application of SEO Techniques in University Website of Design and Development

Hu Yuan, Ren Baowei, He Chunlian, Xiao Liming

This paper on the basis of introduction SEO techniques, from the whole process of the construction of the university website, how to make effective use of SEO techniques to optimize and processing focus from the domain name optimization , website structure optimization,navigation structure optimization analysis, how to effectively use website building process in the universities conducting SEO technology strategy.

SEO; construction of the university website; website optimizat ion

TP393

B

1671-489X(2013)12-0048-03