郭启晨

(深圳职业技术学院动画学院，深圳518040)

中国动画产业在经历了“井喷式”的数量扩张后，于2010年取代日本成为世界动画生产第一大国。2011年，我国制作完成的电视动画片435部，产量高达26万分钟;2012年制作完成395部，产量达22.3万分钟;2012年获得公映许可证的国产动画电影有33部之多。但让人感到遗憾的是数量如此之多的影视动画作品却没有打造出一个“国际化的中国动画品牌”，也没有打造出一个在国内衍生品市场上可以抗衡美、日的明星动画角色。因此，只有加强角色品牌意识，继承现实主义创作的优良传统，着力打造精品动画形象，使动画影片获得观众认可，衍生品占有一定的市场份额，才能使中国的影视动画产业走上健康发展之路。

一、强化角色品牌意识，打造有价值的动画明星

(一)打造明星动画角色的意义

2012年国内动漫产业收入321亿元，其中播映市场收入101亿元，衍生品市场收入220亿元，衍生品市场收入是播映市场收入的两倍。但一个不容忽视的现实是:在国内衍生产品市场上取得骄人成绩的是:机器猫、史努比、米老鼠、凯蒂猫、皮卡丘等一批国际动画巨星，而我国的原创动画角色市场占有率不足10%。在国际市场上更是少见中国动画产品的影子。在国际市场上，美国动漫产业的产值几乎占据全球市场的30%，达到310亿美元，这一切都得益于美国数量众多的、有广泛影响力的动画角色品牌。

动画品牌的核心价值主要体现在动画角色上，动画角色影响力的大小直接决定品牌的成败。……