汪田明，段建

(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412008)

由独白转向对话
——数字多媒体广告的交互体验设计论析＊

汪田明，段建

(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412008)

数字传播方式的诞生导致了人类交流方式的转变。科技力量推动了数字多媒体技术的进步，也为数字多媒体广告设计开拓了广阔的发展空间。富于交互体验性的数字多媒体广告设计由独白转向了对话，为广大受众提供了全新的感官世界，唤起了广告与受众之间的情感互动，带来了详尽的、及时的、无限量的广告信息。个性定制的、灵活多维的交互体验广告设计正在掀起一场广告设计发展历程中的新变革。

数字多媒体;广告设计;交互设计;体验设计

数字多媒体广告是以数字多媒体作为传播媒介的广告形式，其适用范畴主要包括因特网广告、交互电视广告、移动电视广告以及公共场所的体验广告等形式的广告。广告作为一门说服性的艺术，其最终目标就是让消费者自觉自愿地购买商品和接受服务。数字多媒体广告的产生，可以使广告、销售和支付同时得以实现，大大提升了广告的效果。设计师对数字多媒体广告设计中的交互性和体验性的探索，更加促使消费者进入了对信息随选化的新时代。受众获取了对广告选择的主动权，它们可以不再对广告产生恐惧和厌烦心理，从而更主动地参与到广告的情境中，不断体验广告带来的精神和审美上的愉悦感。……