□ 文/张 垒 王清颖

在地市级媒体中，佛山传媒集团最鲜明的标签就是其集报刊、广电，以及文化院团于一体的全媒体业态，以及媒介融合报道的大胆尝试。那么，佛山传媒集团究竟如何把集团“做实”？如何在多个层面体现媒介融合的正效应？这不仅是决定集团化管理成败的关键，也是业界关注的焦点。

高度重视整合营销传播，努力形成立体化信息传播链

以“活动”与“服务”打造影响力，借“活动”带动整个传播链。

佛山传媒集团自整合了报业和广电两大系统后，在集团运营中高度强调整合营销传播。所谓整合营销传播（IMC）是指将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。它一方面把广告、促销、公关、包装、新闻媒体等一切传播活动涵盖于营销活动范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

对传媒集团来说，整合营销传播就是帮助客户制定统一的传播策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使客户实现传播的低成本化和一站化，以高强冲击力形成营销高潮。在佛山传媒集团的实际操作中，整合营销传播首先强调工作逻辑上的重要变化，以此加强集团的观念。传统营销方式大多是简单的广告销售，即媒体销售信息产品（或受众注意力）给客户，而佛山传媒集团则强调整合旗下各媒体和各种传播资源，根据客户需求，为之提供专门的传播服务。其核心是从提供版面（时段）变成提供传播“服务”。……