□ 文/毕 磊

报纸网络版收费真是扭转报业收入下滑的支点吗？报纸网络版收费的模式中有哪些玄机？

报纸网络版收费：不得已而为之？

今年3月中旬，美国报业协会发布的一份统计数据显示，2011年，美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3%，其中印刷广告收入同比下降9.2%。美国报业协会在该报告中称，美国报纸行业2011年的广告总收入为239亿美元，同比下降19亿美元。美国报纸行业在2011年的总收入达到了340亿美元。但与谷歌比较，该数字不及谷歌一家公司去年的营业收入。2011年谷歌营业收入取得了379亿美元不俗业绩。美国报业协会还称，随着智能电话和平板电脑的普及，去年美国数字报纸浏览用户大幅增长，达到1.1亿用户。受此驱动，去年四季度美国报业数字广告业务收入增幅达到3.1%，但这一增长幅度还不及前几个季度的一半。

另据国外媒体报道，市场调研机构eMarketer预计，今年美国报纸行业数字广告营收将增长11.4%，达到37亿美元，但仍然无法抵消印刷广告下滑带来的影响。eMarketer预计，2012年美国印刷报纸广告支出为194亿美元，继续下滑6%，今年报纸的数字广告销售将增长11.4%，但总额仅有37亿美元。也就是说，报纸行业在数字广告方面营收的增加并不能阻止总体的下滑趋势。

今年3月皮尤调查的数据显示，报纸行业非常重视在线广告领域的机遇，但同时也认为针对性广告和新广告格式也是重要的营收增加来源。移动业务也是印刷媒体行业的一个亮点。皮尤调查显示，2010年第四季度到2011年第四季度，移动广告营收在数字营收中所占比重增长了9倍。……