□ 文/全 华 白红义

（作者分别是复旦大学新闻学院硕士研究生、上海广播电视台记者，上海社会科学院博士）

2012年3月11日，日本东北大地震一周年。国内外各主要媒体均对这一国际热点事件进行了策划报道。在众多“媒体行为”中，微博作为新的媒体样态，以“微话题”等交互特色鲜明的方式，将受众纳入“报道”体系，以网民“自媒体”信息作为传播的出发点和落脚点，截至3月22日，“日本大地震一周年”微话题已发表了4670703条，且仍有人在不断地参与到微话题讨论中。

微博助力传统媒体

其实，早在一年前日本“3·11”地震发生时，微博就已显现出其区别于传统媒体、助力于传统媒体的强大实力。地震发生后不到两小时，上海广播电视台下属的第一财经电视频道即推出了大容量的直播特别节目，并通过合作方宁夏卫视同步向全国播出，成为全国省级卫视中最早启动直播特别报道的频道。在此后的几天里，第一财经频道和宁夏卫视的日本地震直播总计持续了58个小时。值得一提的是，在这次突发事件新闻直播中，微博开始承担起重要的作用。

微博的作用首先体现在对新闻事实的广泛传播及新闻节目的宣传推广上。地震当天直播开始后，第一财经传媒有限公司总经理秦朔即在自己的微博上进行推广，并有网友提供了在线直播的收看地址。电视直播节目团队则首次设置专职的“微博编辑”岗位，通过第一财经官方微博，在58小时的直播时间里不断向近6万名粉丝传递地震事件和直播节目的最新动向，使微博成为电视之外又一传播渠道，拓展了直播节目的覆盖范围。……