□ 文/管 洪

（作者是重庆日报报业集团总裁）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

有思想、有感情、有担当、有品位是媒体提升公信力的几个关键。

公信力，《现代汉语词典》的解释是：使公众信任的力量。媒体公信力是指新闻媒体所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，它是媒体能够赢得受众、占领市场，实现最佳社会效益和经济效益的根本所在。公信力作为媒体的一种无形资产，不是一朝一夕形成的，它是媒体在发展过程中日积月累而形成的。但现在，有的媒体在激烈的竞争中为了生存，忽视公信力提升，导致媒体的公众信任度不断下滑。据51调查网发起的媒体公信力调查显示，民众对媒体的信任度主要分布在40%至60%之间……没有公信力，媒体终将失去生命力，被受众鄙弃，只有始终把公信力打造放在媒体建设第一位，媒体才能形成良好的内在品质，树立良好的外在形象，在公众心目中占据重要位置。

媒体要提升公信力，必须做到有思想

有思想才会有高度，有思想才会出观点，“思想”是塑造媒体公信力的灵魂。面对激烈竞争，每个媒体都期待出观点，做“舆论的引领者”，在受众中持久地发挥其影响力。所以，提升媒体的公信力需要媒体不能仅仅是读者的信息库，更要能成为读者的思想源。但现在，有的媒体只为一时的潮流，或是单纯地顺应某种强烈的情绪，发布或传播敏感话题，很少从思想深度去挖掘事物的本质，从而无法在读者中建立权威性和指导性。媒体要在思想上引领读者，必须坚持正确导向，突出主旋律。