□ 文/杨银娟

本文聚焦创刊80多年的美国《化学化工新闻》(Chemical & Engineering News)，通过这一个案剖析非营利性杂志运营成功的关键因素。此刊被世界化学界公认为国际大刊，每周出版一期，发行量为127,666份,其中美国读者占85.2%、欧洲占6.3%、亚洲占5.5%，其他地区占3%，该杂志隶属于美国化学协会（American Chemical Society, ACS），该协会2011年共有161,000会员。

一个要澄清的概念是：非营利性杂志不以营利为目的，但并不代表杂志不能刊登广告。

人们印象中的美国媒体通常是按照高度市场化模式来运营的，媒介组织或赚钱，或关闭。然而美国媒体中有一类数量巨大但甚少有人研究的类型就是非营利性媒体(nonprofit media)，其中最常见的形式为非营利性杂志。在美国，非营利性杂志的创办机构包括各种专业和贸易协会、教育和文化机构、类似政府机关的机构、工会、慈善团体等。例如《科学》杂志(Science)即是美国科学促进协会的旗舰刊物，《国家地理》杂志是美国国家地理协会的会刊。

一、谁创办了非营利性杂志?

非政府组织或自组织团体在美国社会系统中扮演重要角色，其中专业性较强的是专业协会或学会，这些机构大多会创办一份旗舰杂志或几份杂志。《化学化工新闻》的创办机构是成立于1876年的美国化学协会，该协会16万会员主要来自化学及化学工程等相关领域，它目前是世界上最大的科学协会以及最权威的科学信息来源之一。

美国化学协会本身是非营利机构，每年举行两次全国性的化学领域年会，该协会设置专门的出版机构……