□ 文/王丹娜

(作者是中国人民大学新闻学院博士研究生，本文为国家社会科学基金重大招标项目“中国媒体国际传播能力建设战略研究”“项目批准号09⋆ZD012”的阶段性成果）

经过近20年的发展，南非的社会经济发展水平与新闻传播能力得到迅速提升。南非的新闻传播格局也随着传媒技术的发展和国际合作的加强逐渐形成规模和特点，成为整个非洲新闻事业最发达的国家。

南非的新闻事业是在英国模式的基础上发展起来的，从第一份英国人在南非创办的报刊开始，经历了国内经济变化与民主政治发展的进程，逐渐形成了自己的新闻传播特点。梳理南非国际传播的发展，主要有以下几点值得借鉴的国际传播经验。

不断提升媒介集团国际传播能力

在市场化发展与加强国际合作的过程中，南非媒体实现了集团化发展，并且在激烈竞争中不断开拓多元化、全方位的经营发展模式。南非形成了五大媒介集团：独立报业集团（Independent Newspapers Group）、时代媒介集团(Times Media Group)、纳斯派斯集团(Naspers)、卡克斯顿集团(Caxton)和新非洲投资集团。为了生存，各集团不断创新，除了在报道内容上增加与百姓生活息息相关的报道外，还适应市场化的需要发展多种经营，例如约翰内斯堡媒体集团和索韦托报业集团都实现了既拥有占主要地位的日报，也办有地方性报纸，还有少数民族语言的报纸，有的还创办电视台、广播电台。同时，各媒介集团发挥自身优势，积极参与拓展国际业务。

以纳斯派斯集团为例，集团不断加强海外并购、吸引外资，提升经营管理水平。……