□ 王占益

（中共烟台市委党校，山东 烟台 264000）

网络舆论影响力辨析

□ 王占益

（中共烟台市委党校，山东 烟台 264000）

网络舆论作为一种新的舆论形式，其发展状况和影响已引起了全社会的普遍关注。网络舆论影响力既有积极的一面，也有消极的一面，对其积极的影响，我们要充分利用，发挥其应有的作用；对于负面的效应，则要采取相应的举措，使危害性降到最低。

网络舆论；影响力；引导

网络舆论，特指网民以博客、微博、跟帖、留言、论坛帖文等方式，对公共事务、社会热点、网络话题等表达的意见，即“网民意见”。随着互联网用户的迅猛增长和互联网技术的快速发展，网络舆论的社会影响日益扩大，其独特的表现形式和传播态势值得密切关注。网络舆论作为一种新的舆论形式，其发展和影响已引起了社会的普遍关注，我们要充分利用其积极的影响，加以引导，发挥其应有的作用；对于负面的效应，则要有相应的举措，使其危害性降到最低。

一、网络舆论影响力的内涵及特征

（一）网络舆论影响力的内涵界定

网络舆论影响力的概念伴随着新媒体和网络文化的产生而出现，在对网络的功能与价值评价过程中形成。就网络舆论影响力而言，目前国内尚无统一的概念界定。本文所指的网络舆论影响力，是网络媒体借助各种传播形式如文字、图片、音频、视频向网民传递其需要的信息，以获得网民和网络媒体在社会认知、社会判断、社会决策等相关社会行为上的相似性和一致性的力度。……