□ 文/杨思思

随着互联网经济的不断发展，以SNS（Social Network Service）社交网站为代表的一批企业取得了有目共睹的成就，其中以美国Facebook和我国的人人网为代表。这些网站有个共同特点，即迅速增长的用户群与乏力的盈利能力间存在巨大反差。虽然各有探索，但效果并不很理想。本文以Facebook、人人网为例，对他们各自开发的商务平台加以研究，结合互联网经济的大环境，力求找到一条可行的互联网经济新模式。

课题背景及研究的目的意义

互联网产业经过多年发展已日渐成熟，但其潜力依然不能被准确估计，各种新经济形态与模式在互联网平台上不断涌现。2008年时社交网站与视频网站还被排除在主流互联网广告媒体之外，但现已登堂入室。以Facebook、人人网（原名校内网）为代表，实名社交网站以其与社会极高的相关性而拥有其他互联网媒体不可比拟的“真实”优势。①如何更好地运营、应用这一平台是本文研究的课题重点。

从0到3.5亿用户，Facebook用了6年时间；创立至今5年的人人网，用户数量虽然还不能以亿计算，但成长迅速，过亿只是时间问题。②两个网站的成功被归结于其实名注册方式，真实的社交圈子造成了极高的用户黏度。在这个媒体上，广告不再只是停留在纸面上等待用户阅读或播放于电视干扰用户的视听体验，用户可以方便精确地找到想要的信息，广告主可以精确选择受众，这里的精准是双向的，从而造就了一个极为方便于精准营销的平台。

但是，对于运营这一平台的商业模式依然处于探索阶段。……